이것은 또 다른 중요한 기능입니다. 구매를 안내합니다. 광고는 항상 똑같은 방식으로 소비자들에게 같은 내용을 여러 번 반복한다. 상품 소비나 구매 후의 기묘한 효과를 크게 과장하여 대중화된 사회심리 메커니즘을 이용하여 센세이션을 만들어 소비자들에게 뚜렷한 시범적 역할을 함으로써 사람들의 소비와 구매 행위를 유도한다. 광고는 구매를 유도하는 과정에서 소비자 제품의 용도, 제품 사용 방법, 제품의 애프터서비스를 알려 고객의 의구심을 줄이고 더 많은 소비자들이 구매에 참여하도록 자극한다.
그러나 광고는 소비자가 통제할 수 없다. 최종 선택권은 여전히 소비자 자신의 손에 있기 때문이다. 광고는 일종의 정보 전파 활동이며, 그것의 가장 큰 장점은 동시에 많은 소비자들에게 정보를 전파할 수 있다는 것이다. 1, 광고는 소비자에게 큰 영향을 미칩니다. 우선 소비자의 관심을 최대한 끌 수 있다. 광고는 참신하고 독특한 방식으로 소비자들에게 일정한 충격과 매력을 준다. 2. 둘째, 감정 하소연은 광고가 사람을 감동시키는 또 다른 중요한 부분이다. 광고는 자신의 감정을 하소연하여 소비자의 심리를 감동시켜 정서와 감정상의 윙윙거리는 소리를 일으키며 호감의 기초 위에서 상품이나 브랜드에 대한 신뢰감을 더욱 갖게 한다. 소비자들이 광고에 감동을 받으면 광고는 또 다른 중요한 역할을 합니다. 구매를 유도하는 것입니다. 광고는 항상 똑같은 방식으로 소비자들에게 같은 내용을 여러 번 반복한다. 상품 소비나 구매 후의 기묘한 효과를 크게 과장하여 대중화된 사회심리 메커니즘을 이용하여 센세이션을 만들어 소비자들에게 뚜렷한 시범적 역할을 함으로써 사람들의 소비와 구매 행위를 유도한다. 광고는 구매를 유도하는 과정에서 소비자 제품의 용도, 제품 사용 방법, 제품의 애프터서비스를 알려 고객의 의구심을 줄이고 더 많은 소비자들이 구매에 참여하도록 자극한다. 광고 마케팅의 사례는 셀 수 없이 많은데, 뇌플래티넘이 가장 성공적인 광고 마케팅이다. 광고가 소비자에게 미치는 긍정적인 영향
광고는 정보 전파 활동이며, 가장 큰 장점은 정보를 동시에 많은 소비자에게 전파할 수 있다는 것이다.
광고는 소비자에게 큰 영향을 미친다. 우선 소비자의 관심을 최대한 끌 수 있다. 광고는 참신하고 독특한 방식으로 소비자들에게 일정한 충격과 매력을 준다. 예를 들어 애플 컴퓨터의 광고 사진은' 갉아먹은 사과' 로 애플 컴퓨터가' 죽을지언정 굴하지 않는' 혁신 정신을 가지고 있다고 생각하게 할 수 있다. 사실 이런 혁신 정신은 바로 애플 컴퓨터의 특징이다. 또 이랑의류의 광고 문구인' 간단하지만 간단하지 않다' 는 말은 소비자를 끌어들여' 간단하지 않다' 에서 간단한 매력을 느끼게 한다. 관심이 있으면 당연히 정보에 주의를 기울여 소비자들에게 정보가 구매 목적을 달성하는 중요한 부분이라는 것을 알려야 한다. 따라서 광고를 통해 상품과 브랜드 정보를 소비자에게 전파하면 소비자들이 상품, 특히 브랜드 이미지에 대한 인식을 형성할 수 있다. 레인보우 브랜드가 전파할 수 있는 메시지는 레인보우 컬러텔레비전의 색채가 레인보우 컬러처럼 매우 좋다는 것이다. 예를 들어, 하이얼 브랜드는 바다가 파랗고 파란색이 시원한 정보를 전파할 수 있는데, 이는 하이얼의 냉동 제품과 관련이 있다.
둘째, 감정 하소연은 광고가 사람을 감동시키는 또 다른 중요한 부분이다. 광고는 자신의 감정을 하소연하여 소비자의 심리를 감동시켜 정서와 감정상의 윙윙거리는 소리를 일으키며 호감의 기초 위에서 상품이나 브랜드에 대한 신뢰감을 더욱 갖게 한다. 유명 브랜드 프록터 앤 갬블 (Procter & gamble) 의 SK-II 광고는 분명한 증거입니다. 그 광고 문구인' 피부 젊은 12 세' 는 기업들이 광고계에서 찾을 수 있는 절묘한 표현이다. 이때 소비자들이 고려하는 것은 생산 라인의 화합물이 아니라 제품이 그들에게 더 나은 자기이미지를 가져다 줄 것이다. 브랜드에 대한 광고의 평가는 다소 과장되었지만, 소비자의 마음, 즉 소비자의 내면적 평가를 어느 정도 대표하는 것이 중요하다. 그래서 광고 브랜드 전파는 소비자들이 인정하고 받아들일 수 있다. 광고 브랜드 전파에서 그들이 좋아하거나 추앙하는 스타 광고 브랜드가 있다면 효과가 더욱 두드러질 것이다. 진소예의 포도당산 아연 구강 액은 모성애의 확장을 느끼게 하고, 류시앙 광고는 힘과 속도의 통일을 느끼게 한다. 따라서 광고가 상품 정보를 퍼뜨려 감정을 자극하면 소비자의 태도에 영향을 미치고 소비자들이 기존 태도를 바꾸도록 설득하여 소비자들이 점차 상품을 좋아하고 구매하도록 유도한다.
소비자들이 광고에 감동을 받으면 광고는 또 다른 중요한 역할을 합니다. 구매를 유도하는 것입니다. 광고는 항상 똑같은 방식으로 소비자들에게 같은 내용을 여러 번 반복한다. 상품 소비나 구매 후의 기묘한 효과를 크게 과장하여 대중화된 사회심리 메커니즘을 이용하여 센세이션을 만들어 소비자들에게 뚜렷한 시범적 역할을 함으로써 사람들의 소비와 구매 행위를 유도한다. 광고는 구매를 유도하는 과정에서 소비자 제품의 용도, 제품 사용 방법, 제품의 애프터서비스를 알려 고객의 의구심을 줄이고 더 많은 소비자들이 구매에 참여하도록 자극한다.
따라서 상가의 광고는 특정 매체를 통해 목표 시장에 상품 서비스 이념 등의 정보를 전달하는 것 외에도 소비자의 관심을 끄는 동시에 정서적으로 유도하여 * * * 소리를 형성해야 한다. 또한, 사람을 성실하게 대하고, 허위 광고를 하지 않고, 소비자를 속여야 광고의 최종 목적을 달성할 수 있다. 고객을 감동시키고, 고객 구매를 유치할 수 있다.
광고가 소비자에게 미치는 영향
(a) 위조품, 허위 및 비현실적인 광고는 소비자를 해치고 오도한다.
현대 광고는 이미 표현의 형식과 기교를 매우 중시하고 있지만, 조잡한 광고는 여전히 신문과 잡지의 스크린에서 흔히 볼 수 있으며, 사람들의 시청각을 혼동하고 있다.' 뇌플래티넘',' 커버' 등 엉망진창인 저속한 광고는 사람을 놀라게 한다. 소수의 광고인들이 자신의 이익을 얻기 위해 영혼을 팔아넘기는 것을 아끼지 않고 허위 과장된 광고를 만든다. 궁리 아줌마 사건' 은 양심이 있는 모든 사람들을 놀라게 하고 걱정하게 했다! 그런가 하면, 영감이 부족하여 광고 창의성을 크게 표절하거나, 일방적으로 새로운 것을 추구하여 많은 나쁜 방향과 결과를 초래할 수 있는 사람들도 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 예를 들어 양생당' 입 맑음' 영화 광고는 제품을 이렇게 홍보한다. 광고에서 한 소녀가 또래 남자에게 신비롭게 말했다. "입 맑음' 의 맛을 알고 싶니?" " 그리고 그는' 맑은 입' 을 가지고 득의양양하게 웃었다. 영화가 방영된 후, 많은 사람들이 이에 대해 매우 미묘한 말을 하고 있다. 영화의 대상 관객인 청소년이 성장단계에 있고, 옳고 그른 것을 분간할 능력이 부족하고, 호기심이 강하며, 맹목적으로 모방하기 쉽기 때문이다. 이 광고가 암시하는 성적 취향은 청소년의 심신에 악영향을 미칠 가능성이 매우 높다. 이에 대해 우리는 사람들의 우려가 이치에 맞지 않는다고 생각한다. 게다가, 일부 광고의 성별, 나이, 인종차별은 여전히 매우 심각하다.
(b) 광고의 고유 한 공리성은 사람들에게 정신적 오염을 가져온다.
광고 형식이 아무리 완벽하더라도 초기 동기와 최종 목적은 판매와 이윤을 촉진하기 위해서이다. "7 표 세트-여자의 마음을 설레게 하는 남자", "옥란유, 7 일 동안 시간의 흔적을 바꾼다", "야고르-남자가 즐겨야 한다"-바로 이런 마음을 설레게 하는 약속으로 사람들의 심리적 결핍감이 생겨 판단력과 선택의 자유를 잃고 광고에 노예가 되고 속아 실망한다 사람들은 광고의 아름다운 선율과 깨끗한 화면 뒤의 실제 동기에 의문을 제기하기 시작했다. 광고 고유의 공리성은 불가피하게 사람들의 정신생활을 오염시켰다.
(c) 광고 문화의 확산은 문화적 헤게모니에 스며든다.
오늘날 광고 문화에서 가장 인상적인 것은 광고라는 새로운 전파체 전통문화와 현대문화의 내포를 부여하여 광고가 문화의 의미를 발산하게 하고 의미 있는 사고와 뒷맛을 불러일으킨다는 점이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 지혜명언) "민족일수록 세계적이다." 그러나 이런 결합의 배후에는 말보로 담배 광고와 같은 문화적 패권의 은밀한 우려가 숨어 있어 수천 수만의 마펜티엄 (Mapentium) 이 중국 땅에서 미국 서부에 널리 퍼져 있는 카우보이 문화를 선보였다. 하지만 때로 이런 경향은 더욱 은폐된다. 예를 들어 프록터 앤 갬블이 중국 시장을 점령하기 위해 광고에 중국의 이미지 대변인을 대량으로 사용하는 경우가 있다. 코카콜라도 고향에 들어가 풍속을 따르며 설날에 전통 가운 마에봇을 입고 중국인에게 세배를 드렸다. 이러한 현지화 광고 현상의 표면을 통해, 우리는 여전히 서구의 생활 태도와 소비 이념을 옹호하고 있다는 것을 깨달아야 한다. 이에 맞서기 위해 광고에 황지, 안세 허리 드럼, 장룡불 등 민족 부호를 넣는 것은 결코 불가능하다. 이것은 확실히 우리가 심사숙고할 만한 가치가 있다.
이상은 긍정적이고 부정적인 두 방면에서 오늘날의 광고와 광고 문화가 사람에게 미치는 영향을 설명했다. 실제로 오늘날의 광고와 광고 문화는 소비자 심리와 현지 민속에 대한 깊은 이해를 바탕으로 이성과 감성의 호소를 최대한 활용해 소비자들에게 친절과 배려를 느끼게 한다. 지혜와 고명한 광고 문화를 통해 확실히 사람들에게 계몽과 사고를 가져다 줄 수 있다. 그러나 광고의 부정적 영향을 충분히 인식해야 광고문화건설에서의 책임감과 사명감을 일깨워주고, 광고제작자에게 광고상업효과를 고려하면서 사회와 문화효과를 더 많이 고려하도록 일깨워줘야 커져가는 광고문화를 깊이 정화할 수 있어 소비자들에게 더 순수한 하늘을 가져다 주고 평생의 진실한 친구가 될 수 있다!
벚꽃 왕자의 대답 수용률: 23.5%; 2008- 10-25 10: 32; 저도 광고주입니다.
세상에 광고가 없다면 세상에 영광이 없다.
세상에 광고가 없다면 세상에 브랜드가 없을 것이다.
세상에 광고가 없다면 중국은 미래가 없다.
세상에 광고가 없다면 이 도시는 어두워질 것이다.
세상에 광고가 없다면 사회는 결코 진보하지 못할 것이다.
세상에 광고가 없다면 시대는 멈출 것이다.
따라서 광고는 사회, 사람, 소비자에게 필수적이다.