광고 문안 작성 방법

멋진 광고 문안을 구상하는 것은 많은 광고계 친구들의 꿈이지만, 많은 사람들은 좋은 광고 문안이' 만날 수 없는 것' 이라고 생각하여 창의성을 신비화시킨다. 사실 문안을 잘 쓰는 것은 네가 생각하는 것만큼 그렇게 심오하지 않다. 이 기사에서 소개한 방법과 패턴을 마음에 새기면, 펜을 쓰기 전에 옮길 때마다, 얼마 지나지 않아 당신의 문안은' 바다 속의 외딴 섬' 처럼 출중하고 눈에 띈다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 독서명언) 1 우선 제품과 시장 정보를 소화해야 합니다. 그런 다음 제품의 특징, 기능, 대상 소비자, 정신적 즐거움 등을 포함한 20-30 자 이하의 폭으로 제품을 묘사할 수 있습니다. 2. 그럼 너 자신에게 물어봐야 한다: 내가 내 소비자에게 무엇을 약속해야 하는가? 이것은 매우 중요합니다. 약속이 없다면 아무도 너의 물건을 사지 않을 것이다. 약속이 구체적일수록 좋다. 당신을 아름답게 만들겠다는 약속은' 당신의 뇌의 반점을 없애라',' 당신의 피부를 하얗게 빛나게 하라',' 돈을 아껴 준다' 는 강대하고' 10/0 원 절약' 의 강대함이 없다! 자신이 믿을 수 없는 약속을 쓰지 마라. 너의 약속은 어떤 보증에 의거한 것이니 문건에서 분명히 고려해야 한다. 3. 이 두 가지 점이 있으면, bigidea 라고도 하는 핵심 사상을 확정할 수 있다. 이 핵심 사상은 간단하고, 일련의 광고로 확장하는 능력이 매우 강하고, 독창적이며, 많은 냉막, 무관심한 소비자를 깨울 수 있는데, 이것은 내가 뒤에서 창의적인 방법을 이야기할 때 이야기할 것이다. 예를 들어 올린 증류수에 대한 우리의 핵심 이념은' 욕망이 있으면 올림을 마신다' 는 것이다. 생활 속의 각종' 욕망',' 목마름' 장면을 둘러싸고 일련의 광고를 펼쳐 한동안 센세이션을 일으켰다. 미용보건품' 빨강 상청양태소' 의 큰 생각은' 빨강 상청, 여성을 위한 억울함을 해소한다' 는 것이다. "불공평" 은 "얼굴의 주름과 반점" 을 의미하며, 마음속의 불공평과 불평을 가리킨다. 일련의 광고도 사람들의 주의를 끌었다. 4. 각 광고에서 가장 중요한 것은 제목입니다. 제목을 잘 써서 광고 승률이 70-90% 이다. 제목 창의성은 세 가지 기본 사항을 파악해 주세요: 1) 스토리텔링: 제목이 매력적인 이야기는 사람들이 본문을 자세히 읽도록 끌어들일 수 있습니다. 예를 들어, "의외로, 자동차 한 대가 주방에 들어왔습니다." 는 우리가 화왕 97 신연소로 경주용 자동차 가족을 위해 만든 창의적인 광고입니다. "레이싱" 을 "레이싱" 에 넣었습니다. 그리고' 누가 피해자인가',' 나는 피해자다',' 영주권 거북이의 창의적인 역호소 광고를 위해 높은 독서율을 창출한다' 는 내용도 있다. 다음 제목은 "슈비스 사람들이 현지에 왔다 ..." (오메딩의 슈비스 음료 광고) "한 미녀 뒤에 있는 두 남자" (오로칠드액 광고로 채택됨) "왜 날 해고하는 거야?" (광비 바이오닉 피복을 이용한 광고) "여드름에 대항하는 사람에게 보내는 속달" (익생당 삼사담낭을 이용한 광고) "회사가 갑자기 파산을 선언했다" (올림증류수로 만든' 성공의 욕망') 2) 사람들의 호기심을 불러일으키는 새로운 광고가 많은 사람들을 끌어들일 수 있다. 광고의 제목은 참신해야 한다. 우리는 익생당의 삼뱀 담낭을 위해 창조한 것이다. 오늘 밤 카바나 와인을 위해 만든 카바나에 키스할 건가요? \ ","지아 다섯 살, 아직 개봉하지 않았다 ","어, 왜 한 사람이 적습니까? 오, 그는 가브리엘라에 매료되었습니다. 이것이 바로 아이디어입니다. "오늘 거꾸로 된 광고를 보세요. 가족사진이 여기 있습니다!" " "자신의 이미지 광고를 사용하십시오" 호랑이가 날 수 있습니까? 클릭합니다 ","왜 사장님은 두 개의 머리가 필요합니까? 클릭합니다 다른 광고는 참신한 특징에 더 부합한다. (3) 뉴스는 모두 뉴스를 즐겨 본다. 뉴스처럼 쓴 제목은 사람들의 주의를 끌 것이다. 우리는 광비 생체 모방 회사 아이디어, 공개된 특종 뉴스, 해남맥주의 아이디어, 해남이 곧' 팽창' 하고 해남이' 냉각' 할 수 있는 이번 여름, 구 측의 아이디어, 완전 휴전, 익생당의 아이디어, 선전에서 출발하는 전장' 여드름' 급행열차가 이미 이 도시에 도착했다. "등 광고는 소비자들의 강한 반향을 불러일으켰다. 광고를 잘 쓰기 위해서는 반드시 15 개 이상의 제목을 쓰고 본문을 쓰기 시작한 다음 만족스러운 것을 선택하세요. 5. 위에서 제목 창의성의 세 가지 특징을 논의했고, 다음은 주로 창의적인 방법에 대해 이야기한다. 1) 의인화 제품이 의인화될 때 보통 좋은 아이디어가 있다. 광고 "당신의 머리카락이 화가 났습니까? ",수천어 수족 유연제에 대한 크리에이티브 광고" 베이징인, 누가 울고 있나요? 평생' 결혼' 하게 하지 마세요. (저는 눈, 안경입니다.) 천인의 도난 방지에 대한 창의적인 결혼이혼편, 화왕 가스레인지에 대한 창의적인 나는 태어날 때부터 성난 편인데, 모두 의인화 수법을 채택하여 상당히 정신을 차린다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 독서명언) 2) 역발상은 남들이 늘 자기가 맏이라고 말한다. 만약 네가 둘째라는 것을 인정한다면, 너는 비범하다. 다른 사람들은' 빨강' 이라고 하고, 네가' 검정' 이라고 말하는 것은 종종 뜻밖이다. 윌리엄 벅 (William Barker) 이 안비즈 택시를 위해 창작한' 택시업계에서는 안비사가 2 위' 가 충격적이다. 역발상을 채택한 많은 광고에서 부동산은 자신이' 황금지대' 에 있다고 말하는 것을 좋아한다. 우리는 부동산을 광고하여' 황금지대' 에 있다고 부르며' 평가절상 잠재력' 을 호소했다. 나는 까다로운 바이어가 다른 부동산 광고, 표준에 맞지 않는 셔츠, 파란 깃발 셔츠, 그리고 80 만 개의 알약을 위해 뱀 세 마리를 먹을 수 없다. 3) 장면 상상 많은 광고는 생활 속 익숙한 장면 상상력에 의존한다. 예를 들어, 귀심은 화살처럼 괄목상대하고 있는데, 네가 나에게 어떤 익생당을 주려고 하니, 젊은이는 너무 화가 난다. 이번에는 굽지 말고, 그리고 다건가든도 있는데, 이것들은 모두 창의적이고, 집에 가고, 집에 가고, 연애할 때의 대화와 사무실을 묘사한다. 4) 뜨거운 화제와 뉴스를 통해 수호가 가장 빨개졌을 때 손이모와 너는 어떻게 화열과 여드름을 처리할 때 마음이 너무 부드러워질 수 있니? " 마음이 너무 부드럽다' 는 것은 특히 인기 있는 노래다. 고대 삼뱀의 광고에서 가장 유행하는 두 가지를 합치면, 광고 효과는 자연히 심상치 않다. 선전에서 마약 퇴치 운동이 한창이었을 때, 우리는 삼사담' 디톡스 소창' 광고를 내놓아 특히 눈길을 끌었다. 중국 두부가 대만성에서 어머니의 날 내놓은' 중국 엄마의 마음, 중국 두부심' 도 훌륭하다. 우리 약국이 지난 3 월 8 일 내놓은' 삼팔남절 일치행동' 광고는 여전히 영향력이 있다. 5) 비유, 상징, 연상 등을 통해 하나의 특징을 하나의 물체나 다른 것과 비교하거나 연결한다. , 종종 더 놀라운 효과가 있습니다. 예를 들어, 우리는 "비명 자동차 전자 도난 방지 잠금 장치" 를 "고양이" 와 비교합니다. 광고 제목은 "고양이가 당신의 차를 구할 수 있습니까? 카바나 와인의 광고 제목은' 연대에서 온 기묘한 소녀인 카바나' 이다. 논건원림에서 우리는 명작과 명화를 건축 걸작을 비유하는데, 이것은 매우 귀중하다. 페이셜 클렌저는' 맷돌로 얼굴을 갈아서 느리고 귀찮다' 등의 비유를 한다. Lenovo 도 창의적입니다. 상하이 미쓰비시와 같은 좋은 문안이 많이 있습니다. 전화는 30303030 으로 단번에 미쓰비시에 가게 합니다. 대만성 흑송음료,' 흑송은 행복이다' 는 흑송과 행복을 연결시킨다. 6)' 역시',' 밉다',' 여보' 등과 같은 감탄 어조를 사용하는 것은 매우 매력적이다. 7) 레이아웃 창의성을 활용한 우리 익생당 삼사담과 다건원의 창의적인 하드카피 광고는 상당히 특별하다. 8) 친숙함을 이용하다. 9) 애완동물, 미녀, 아기의 도움으로. 편폭의 제한으로, 나는 일일이 예를 들지 않는다.