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6 개의 호두' 가 뇌를 보충하지 않기 때문에 저장대주의 장리 (가명) 가 슈퍼마켓과 공장을 법정에 고소했다.
언론 보도에 따르면 장리는' 뇌를 자주 사용하고 호두 6 개를 더 마신다' 는 광고의 영향을 받아' 호두 6 개' 가 지능을 높이고 건강을 유지할 수 있다고 보고 있다. 하지만 마트에서' 지환건강',' 지능챔피언' 이라고 표시된' 6 개의 호두' 두 상자를 산 후 장력은' 보뇌' 효능에 의문을 제기했다. 나중에 장리는 의학 전적에 호두씨가' 보뇌',' 익뇌',' 건뇌' 의 역할을 가지고 있지 않다는 것을 발견했다. 주요 역할은 신장, 윤폐, 윤장이다.
그래서 장리는 제조사에게 즉시 허위 홍보를 중단하고 슈퍼마켓과 공장에 대금을 환불해 경제적 손실 1000 원을 배상해 달라고 요청했지만, 그 호소는 법원에 의해 기각되었다.
아이재경은 중국 심판문서망에서 장리안 이전에 이미 7 명이' 호두 6 개' 라는 허위 홍보를 이유로' 호두 6 개' 의 생산자나 판매자를 법정에 고소했지만 모두 법원에 기각됐다고 밝혔다.
1 심 법원은' 호두 6 개' 가 거짓 선전이라고 생각했다.
긴장소' 거짓 선전' 이라는 비난에 직면하여' 6 개의 호두' 의 생산업체인 양원지환은' 머리를 자주 쓰고 6 개의 호두를 많이 마신다' 는 슬로건이' 6 개의 호두' 가 보건 기능을 가지고 있다는 것을 명시하거나 암시하지 않는 것으로 알려졌다. "6 개의 호두" 제품은 소비자들에게 널리 알려지고 인정됐으며, 광고 문구는 소비자들이 제품을 구매하는지 여부에 실질적인 영향을 미치지 않는다. 광고 용어는 관련 부서의 심사를 거쳐 허위 홍보, 소비자 오도 행위가 없다.
법원은' 머리를 써서 호두를 여섯 개 마신다' 는 광고 문구가 공상행정관리부의 승인을 받아' 광고법' 관련 규정을 위반하지 않는다고 판단했다.
이 사건의 초점인 호두씨가 뇌를 보충할 수 있는지, 법원은 장선생이 조회한 자료가 호두씨가 뇌를 보충하는 효능이 있다고 명확하게 기록하지는 않았지만 약전이 호두씨를 먹으면 뇌를 보충하는 효능이 없다는 것을 의미하지는 않는다고 주장했다.
법원이 제시한 이유는 한약학자들이 호두씨를 먹은 후 신장을 보충하고 폐를 충전하여 공기를 충전하는 것이 뇌를 보충하는 데 도움이 된다고 생각하기 때문이다. 영양학 분야에서도 호두씨에 함유된 영양소가 뇌에 좋다고 생각하는 전문가들이 많다. 자료에 근거한 표현에 따르면 호두알은 뇌를 보양하는 효능이 없기 때문에 관련 제품에 허위 홍보가 있다고 판단해 증거가 현저히 부족하다. 이에 따라 장리의 소송 요청은 기각되었고 장리는 상소하지 않았다.
아이재경은 장리가 처음으로' 호두 여섯 개' 의 허위 선전에 의문을 제기한 사람이 아니라는 것을 발견했다.
중국 심판 서류망 자료에 따르면 20 15 이후 산둥 허베이 호남 등지에서 온 7 명이' 호두 6 개' 음료를 구매한 뒤' 머리를 움직이고 호두 6 개를 더 마신다' 는 광고 구호는 허위 홍보로 사실을 과장하고 있다
소송 요청 방면에서, 6 명은 대금 환불과 500 위안의 배상을 요구했다. 1 사람은 상품 대금 환불과 보상 1000 원을 요구했다. 그러나 결국 법원은' 원고의 증거 부족' 이라는 이유로 7 명의 소송 요청을 기각했다.
하지만 이 7 명 중 호남 악양시 이신 (가명) 이 1 심에서' 승리' 한 것은 주목할 만하다.
당시 후난 () 성 악양시 중급인민법원은' 6 개의 호두' 겉포장에 표시된' 머리를 움직이고 6 개의 호두를 마신다' 는 홍보자가 이 제품이 보뇌의 보건과 치료 작용을 포함한다는 것을 암시해 일반 이성적인 소비자들의 오해를 불러일으키기에 충분하다고 판단했다. 이 때문에 이 광고는 오해의 소지가 있는 허위 홍보로 이미 소비자에 대한 사기로 구성되었다. 6 개의 호두' 의 판매자인 월마트가 이신에게 전액을 환불하고 500 위안을 배상하도록 명령했다.
그러나 월양 월마트는 판결에 불복했고, 2 심 때' 호두용 뇌 6 개를 자주 마셔라' 는 허위 홍보가 아니라는 증거를 여러 개 제공했다. 법원이 채신한 증거 중 하나는 형수시 공상행정관리국의 답변과' 중국공상보' 공고이다.
2065438+2005 년 9 월 24 일 허베이 () 성 형수시 공상행정관리국 () 이 허베이 양원지환음료 유한회사에' 호두용 머리 6 개를 자주 마셔라' 는 광고어가 광고법을 위반하지 않는다고 답했다. 이 부서는 특수한 사회관리 기능을 갖춘 행정기관이기 때문에 직권 범위 내의 확정은 권위성이 있다.
결국 법원은 이 답변에 따라 월양월마트에 대한 1 심 처벌을 철회하고 이신의 소송 요청을 기각했다.
사실 허베이 () 성 형수시 공상행정관리국 () 의 이 답변은 일찍이 1 심에서 허베이 양원지환음료 유한회사에 발송되었다. 민사 판결문에 따르면 본원은 20 15 년 9 월 28 일 1 심을 접수하고 20 15 년 9 월 24 일에 답변서를 발부했다.
"캔이 음료보다 더 값어치가 있다" 고 토한 적이 있다.
아이재경은' 6 개의 호두' 가 허베이 양원지환음료유한회사의 대표제품이라는 것을 알게 되었다. 이 회사는 1997 에 설립되어 허베이 () 성 형수시에 위치하고 있다. 우리 회사의 실제 통제는 인위적이다. 20 10 년, 기업은' 전국성실시범단위' 로 선정돼' 하북성 농업산업화 중점 선두 기업' 을 여러 차례 수여받았다.
20 15 부터 20 16 까지' 6 개의 호두' 의 인지도가 타이틀 TV 프로그램을 통해 빠르게 높아졌다.
당시' 호두 6 개' 는 독점적으로' 슈퍼뇌' 라고 불렸고, 장쑤 위성 TV 현상급 대형 코프 리얼리티 쇼였다. 후베이 위성 TV 첫 뇌 개발 프로그램' 천재가 원한다' 는 독점 관명은 이미 널리 알려져 있다. 정신력',' 천재' 등 프로그램명과 연계해' 머리를 자주 쓰고 호두 6 개를 더 마신다' 는 광고 구호와 함께' 호두 6 개' 는 많은 학부모들의 마음 속에' 보뇌음료' 가 됐다.
많은 언론 보도에 따르면, 짧은 머리를 가진 진로예 들은 종종 머리를 이동, 6 호두 더 마 셨다, 그래서 Yangyuan 음료 CCTV 에서 광고 비용의 6000 만을 지불 하자.
안후이에 사는 장 여사는 아이재경에게' 호두 여섯 개' 가 뇌를 보완할 수 있다고 믿었고, 아이뿐만 아니라 노인에게도 좋다고 말했다. "평소 명절마다' 호두 여섯 개' 를 선물로 보내는데 친척도 인정해요."
또한 일부 제품 라인의 이름은 "이지성", "지환" 으로 지정되며 발음은 "이지성", "지혜" 와 동일합니다. 위챗 위챗 공식 계정의 소개에서' 호두 여섯 개, 네 주변의 뇌과 전문가' 라는 말이 있다. "제품이' 보뇌' 의 효능을 가지고 있다고 생각하게 하기 쉽다." 장 여사가 말했다.
장 여사는 또' 호두 여섯 개' 가 음료 한 캔이 호두 여섯 개로 만든 것이라고 생각했다. 그러나 이것은 물고기가 없는 어향육채,' 호두 6 개' 한 캔도 호두 6 개가 없는 것과 같다. 바이두 백과에 따르면' 호두 6 개' 중' 6' 은 길조가 순조롭다는 뜻이다.
하지만 부인할 수 없는 것은' 6 개의 호두' 가 각종 교육 프로그램을 명명함으로써 형성된' 지혜' 마케팅 전략을 통해 시장의 주목을 받았다는 점이다.
Wind 자료에 따르면 2009 년 양원음료 영업소득은 5 억 2500 만원, 20 15 년 9 1 17 만원, 6 년 증가1으로 나타났다.
20 18 년 2 월 양원음료는 상교소에서 성공적으로 상장되었지만 최근 영업수입은 20 15 를 넘지 않았다. 자료에 따르면 20 15 년에서 20 18 년까지 양원음료 영업소득은 각각 965438+ 17 만원, 89 억원, 774/KLOC 로 나타났다. 상장회사 주주에 속한 순이익은 각각 26 억 2 천만 원, 27.4 1 억원, 23. 1 억원, 26 억 7800 만원이다.
또한 20 19 반기보에 따르면 양원음료 20 19 상반기 순이익이 하락했다. 이 기간 동안 회사의 영업 수입은 34 억 5 천 7 백만 원으로 전년 대비 65.438+06.98% 감소했다. 상장회사 주주에 속한 순이익은 654 억 38+0 억 268 만 원으로 전년 대비 3.04% 감소했다. 순이익이 아닌 6543.8+0 억 2600 만 원을 공제해 전년 대비 9. 10% 하락했다.
실제로 실적이 부진했지만 양원음료는 광고와 마케팅에 대범하다. 그 20 18 연보에 따르면 양원음료 20 17 년에서 20 18 년 광고비와 마케팅비는 각각 5 억 5 천 6 억원과 4 억 5 천 6 억원에 달한다.
한편 R&D 비용은 상대적으로 초라해1165438 만원과 2 1.46 만원으로 같은 기간 영업소득의 0./Kloc 만 차지했다.
게다가 그' 호두 여섯 개' 도' 통조림이 음료보다 더 값어치가 있다' 고 토로했다.
양원음료 주식서에 따르면 20 17 과 1 ~ 6 월 기간 동안 직접재료비용은 9 1.75% 를 차지했고, 그 중 캔 52./Kloc.
즉, 캔당 음료 생산 비용이 1 원이고, 여기서 재료비는 0.92 원이라고 가정합니다. 음료 생산에 필요한 재료 중 캔 0.52 원, 호두 0.23 원, 설탕 0.04 원, 기타 재료 0. 12 원입니다.
각종 의문 소리 속에서 양원음료는 2 급 시장에서의 성과도' 절절 패퇴' 였다. 20 19, 18 년 9 월 말 현재 양원음료의 시가는 306 억 2500 만 원으로 상장 첫날 609 억 9300 만 원의 시가보다 절반 가까이 하락했다.