대추, 구기자, 뽕나무, 황기, 백합, 계원간, 장미, 국화, 비타민 B, 비타민 E, 흑참깨환, 보조효소 Q10
병 속의 구기자와 캡슐은 모두 생명의 보잘것없고 소중한 것을 하소연하고 있는 것 같다.
하지만 밤이 되면 밤은 이런 끈질긴 생명력을 삼키는 것 같다. 밤을 새워' 앞에서 나머지는 누구보다도 자신의 건강에 신경 쓰지 않는 것 같다.
"라티아오 먹고 국화차를 마셨더니 화가 났다. 밤을 새우면 간보호제를 먹고 2 주마다 발 치료점에 가서 마사지를 한다. " 중년의 90 년대 이후, 양생의 기본' 수양' 은 제멋대로이고 건강해야 한다는 것이다.
현재의 패션에 따르면' 죽면서 구하라' 는' 펑크 양생' 은 이미 90 년대 이후 세대의 마지막 고집으로 자리잡았다.
예리한 자본은 자연히 이런' 신소비주의' 뒤의 거대한 힘을 냄새 맡았다. CVSoure 의 투자 수치에 따르면 2020 년 이후 이미 많은 보건보건 브랜드가 융자를 받았고, 삼나무 자본, 미화창조투자, GGV ggv 자본, 고우창업투자, 고용자본, 천로투자, 유청자본 등이 잇달아 입장했다. 이와 동시에, 일부 오래된 국산품들도 이 펑크 건강 열풍에 가입했다.
이 90 년대 이후 수천억 개의' 대공사' 를 추진했다고 말할 수 밖에 없다.
1 시간당 매출이 전년 대비 500% 증가했고, 90 이후' 구명족' 이 건강의료의 새로운 트렌드를 불러일으켰다.
의 양생길은 20 19 하반기에 시작된다.
그동안 그녀는 밤에 늘 잠을 못 자서 잠을 자도 깨어나기가 어려웠다. 친구의 안리 밑에서 과감하게 뇌백금 한 병을 샀다.
"멜라토닌은 나에게 효과가 있어 가끔 잠을 잘 수 없을 때도 먹는다." 여설은 그 이후로 보건품에 대한 그녀의 인상이 크게 바뀌었다고 말했다.
보건품에 대한 신뢰와 의존이 시작되면서 건강 불안을 완화하는 첫걸음이 되었다.
그녀는 아침을 먹지 않지만 아침에는 직접 만든' 대추계원 구기자 황기' 차를 꾸준히 마신다. 음식의 불규칙함에도 불구하고, 그녀는 점심 식사 후에 아교떡 두 조각을 먹으려고 노력했다. 매일 밤을 새워도 그녀는 사실 검은 참깨알과 생발 방지 캡슐을 준비했다.
"예를 들어, 인터넷에서' 나는 아무것도 할 줄 모른다. 나는 먼저 죽을까 봐 두렵다' 는 이야기는 정말 나의 진실한 심리적 묘사이다. 늙고 못생긴 길을 걸을 수 있기를 바란다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언)." 나는 농담조로 말했다.
95 년 이후 태어난 남자 왕 홍택에게 양생의 주된 방법은' 습기 제거' 다. 왕홍택은 매일 밤 잠자리에 들기 전에 배꼽에 중연고를 붙여 체내의 습기를 제거한다. 가끔 왕홍택은 물리치료점에 가서 뜸을 뽑는다.
"실제 효과가 있든 없든, 마음속으로 유용하다고 느끼면 충분하다." 왕홍택의 양생 원칙은' 마음의 평화 회복' 에 더 중점을 두고 있다.
어쨌든' 생명을 아끼다' 는 90 년대 이후 건강 추구에 각별히 신경을 쓰는 것 같아' 꽃보양' 의 물결에 동참했다. 젊은이 건강소비 추세 보고서' 에 따르면 90 년대 이후 건강상태가 하락했다는 신호가 나타나고 90% 이상의 젊은이들이 건강의식을 갖고 있다.
알리 건강 발표' 이중 1 1' 관련 자료에 따르면 2020 년' 이중 1 1' 기간 동안 티몰 의약품 95 이후 활발한 사용자가 전년 대비 증가했다
90 년대 이후 건강대군도 건강영양제 판매를 직접 추진했다. 이중 1 1 이날 한 시간 동안 징둥 건강영양제 거래액은 전년 대비 500% 증가했으며 하루 종일 거래액은 전년 대비 200% 가까이 증가했다.
주요 기능성 식품 브랜드인 BUFFX 의 설립자인 낙강에 따르면 젊은이의 펑크 보건은 중요한 의미를 지닌다. "얕은 환경 차원에서 젊은이의 생활구역과 일의 파편화는 모든 사람의 정신과 생활의 압력을 초래할 수 있다. 본질적인 차원에서 볼 때, 우리는 젊은 세대가 80 대 이후의 이전 세대와 비교했을 때 그들의 수요 피라미드가 전체적으로 솟아오르는 것을 느꼈다. "
"머리" 부터 건강 관리의 새로운 시대로 접어들다
90 후의' 중년 위기' 와 의료불안이 가장 눈에 띈다.
청년건강소비트렌드보고서에 따르면 90 년대 이후 건강상태가 떨어지는 조짐은 주로 탈모/탈모, 시력 손상, 비만, 운동능력 저하, 면역력 저하, 청력 손상/이명 등이다. 그중 탈모 문제가 가장 심각해 54% 를 차지했다.
이와 함께 국가위계위가 발표한 자료에 따르면 중국은 2 억 5 천만 명이 넘는 사람들이 탈모에 시달리고 있으며 평균 5 명 중 1 이 탈모에 직면해 있다. 현재 이식 집단 중 20 세에서 30 세 사이의 젊은이가 57.4% 를 차지하고 있다.
밤새워 가장 깊고, 머리카락이 가장 많이 떨어지는' 것이 이미 90 년대 이후의 생활의 정상적인 상태가 된 것을 볼 수 있다.
남성건강관리플랫폼' 멘클라브 만씨' 공동 창업자에 따르면 현재 멘슬라브의 90 대 사용자가 약 60% 를 차지하고 있으며 대부분 25 ~ 30 대 연령대에 상승세를 보이고 있다.
"90 년대 이후 탈모의 중재해 지역이 된 것은 탈모 예방을 위한 강필수 인구다." Menxlab 만시 공동 창립자에 따르면 중국 남성의 탈모 인구 비율은 매년 최소 15% 의 속도로 증가하고 있으며 남성 건강 소비 시장의 증가하는 사용자 수요는 시급히 충족되어야 한다고 밝혔다. 그리고 유전적 차원에서 남성의 탈모 확률은 여성보다 크다.
모든 것이' 머리' 로 시작되며 90 년대 이후 건강의 길도 예외는 아니다. 실제로 헤어라인을 구하는 것은 90 대 보건솔루션의 입문 수준인 것 같다.
20 19 국민건강통찰보고서' 에 따르면 모든 연령대 중 90 대 이후 건강점수가 가장 낮다. 90 년대 이후 신체검사 보고서를 감히 볼 수 없었다' 는 한때 인터넷 핫어가 되었다.
2020 국민건강통찰 보고서' 에 따르면 95 일과 00 이후 매일 급사를 자주 걱정하는 사람들의 비율은 각각 7% 와 9% 였다. 즉, 20 세 이하의 젊은이들 중 10 분의 1 은' 급사 공포' 에 시달리는 경우가 많다는 뜻이다.
따라서 기능성 건강식품이나 보건서비스를 선택하여 면역력을 높이고 노화를 늦추는 것이 90 년대 이후 보건의 또 다른 보물이 되었다.
90 후 보건의 비밀' 에 따르면 90 이후 선택한 건강식품은 주로 보건품, 식품, 한약조각이다. 이 가운데 건강제품 중 칼슘과 비타민으로 대표되는 건강제품 비중이 가장 높다.
낙강은 중국 투자망에 따르면 BUFFX 기능 사탕이 타오바오, 유찬 등 전기상 플랫폼에서 정식 출시된 지 2 주 만에 회사의 누적 매출이 1 만원을 돌파했다고 밝혔다.
현재 BUFFX 기능성 사탕은 주로 비타민 C 젤리, γ-아미노 부티르산 젤리 (GABA), 블루베리 루테인 에스테르 젤리 (눈의 피로 완화), 흰 강낭콩 씹는 설탕 (항당, 항전분, 항지방), 흑강젤리 (에너지 향상) 등 5 가지 제품이 있습니다.
"우리가 하고 있는 것은 펑크 의료 그 자체입니다. 맛있기도 하고 유용할 수도 있다. " 낙강은 펑크 보건의 가장 고전적인 예 중 하나가 구기자를 콜라에 담그는 것이라고 말했다. 이것이 바로 BUFFX 가 하고 있는 일이다. 이 회사는 사용자를 젊은이들에게 포지셔닝하고, 온화한 기능성 성분을 추가함으로써 소비자들은 필요한 영양 보충을 받고 미각을 만족시킬 수 있다.
자본이 고속으로 진입하다: 어떤 사람은 8 개월 동안 4 라운드 융자를 받았고, 어떤 사람은 단숨에 여러 T 를 받았다.
자본이 이미 관심을 갖고 90 년대 이후 시작된 이런 새로운 소비 트렌드에 들어선 것은 놀라운 일이 아니다.
CVSource 투자 수치에 따르면 2020 년 이후 젊은 건강보건품 또는 서비스에 대한 지속적인 자금 조달을 통해 고용자본, 삼나무 중국, 매화 창업투자, GGV ggv 자본, 고요창조투자, 판다자본 등 여러 유명 기관들이 잇따라 입장하는 자세가 거세다.
2020 년 2 월부터 2020 년 6 월 5438+ 10 월까지 8 개월 동안 Menxlab 는 고룽자본, Sighana 아시아 벤처 펀드, Unique Capital, Huacheng 자본에서 4 차 융자를 받았습니다. 2020 년 4 월부터 2020 년 8 월까지 BUFFX 는 GGV ggv 자본, 삼나무 자본 중국, 매화 창업 담보로 연이어 2 차 융자를 받았다.
BuffX 는 설립 초기에는 기능성 식품 트랙 선택, 엘리트 팀 구성, 명확한 브랜드 포지셔닝을 바탕으로 수많은 투자기관의 ts 를 확보했고, 천사바퀴는 매화 창투와 삼나무 중국을 선택했다.
2020 년 6 월 4 일 65438+2 월 4 일 맞춤형 비타민 DTC 브랜드' 레몬 박스' 는 수백만 달러의 Pre-A 라운드 융자, 판다 자본 투자, Y Combinator 임충자본과 투자를 받았다. 2020 년 6 월 5438+2 월 65438+2 월, 80 년대 이후, 90 년대 이후 젊은이의 사용 장면에 위치한 스마트보건의료기술브랜드 조점은 초억 원 A+ 라운드 융자 완료, 고령 창투투자, 유청자본, 천도투자, 동창엽웨이, 벽계원 창투와 투하를 발표했다. ...
중국 투자망에 따르면 일부 기업은 초창기 단계에서 제품, 심지어 PPT 도 없이 여러 개의 T 를 직접 획득했다.
매화 창시 파트너인 오세춘은 중국 투자망에 대해 대중의 소비 수준이 높아짐에 따라 소비재의 기준이 더 높아질 것이라고 밝혔다. 이런 환경에서 국산 새 브랜드의 부상은 필연적이다. 건강의료업계의 발전에도 새로운 브랜드와 제품이 필요하다.
"제 새 브랜드' 오신' 처럼, 새로운 공급망, 새로운 디자인, 새로운 마케팅 방식, 새로운 채널, Z 세대를 포함한 새로운 목표집단처럼, 저는 모든 소비 분야에서 새로운 브랜드가 탄생할 것이라고 믿습니다." 우 shichun 는 말했다.
자본 공격이 이렇게 빠른 것은 이 소비의 새로운 방향 뒤에 있는 광활한 시장 잠재력과 불가분의 관계가 있다.
Ai Mei Consulting 의 연구에 따르면 지난 6 년 동안 건강 의료 업계의 시장 규모는 두 자릿수의 성장률을 유지해 왔습니다. 20 19 년까지 시장 규모는 2227 억원에 이를 것으로 예상되며, 202 1 년에는 3300 억원을 돌파할 것으로 예상된다.
Menxlab 공동 창업자는' 펑크 건강' 뒤의 사용자 구성이 건강한 소비에 깨우친 Z 세대로, 소비 태도와 소비 선호도가 미래의 브랜드 흐름에 영향을 미친다고 지적했다. "그들은 자기 만족에 더 많은 관심을 기울이고, 상처를 입히면서 보충하고, 경량화와 건강화를 선호하며, 미래 시장 규모는 천억을 넘을 것이다."
이와 함께 일부 오래된 보건품 브랜드들도 천억 규모의 추격에 동참하기 시작했다. 예를 들어, 탕신 베건은 제품과 브랜드측에서 젊은이들을 겨냥해 스타일리시한 스타 제품을 선보였다. 동아아교가 팝업샵을 만들고' 건강금봉', 동아아교가루 등 보건품을 내놓아 젊은이들을 영합하고 새로운 돌파구를 모색했다.
Lekang 의 관점에서 건강 제품 브랜드 또는 기능성 식품 브랜드의 부상은 시장 진화의 자연스러운 방향이며 수요가 실제로 존재한다는 것을 보여줍니다.
"오래된 이름은 나름대로의 우세를 가지고 있지만, 고유의 우세 아래서도 열세가 있다. 새 브랜드도 자신의 생명력과 브랜드력을 가지고 있다. 우리는 더 많은 브랜드가 이런 시장 경쟁에 가입하여 함께 큰 시장을 만들 수 있도록 장려하고 싶다. " 낙강은 기능성 보건품 트랙에서 뛰쳐나올 수 있는 기업은 제품을 착실하게 만들고 사용자를 운영하는 기업이라고 밝혔다. 이른바' 보건품' 은 개념 추가와 마케팅에 지나지 않아 결국 시장에서 탈락할 것이라고 밝혔다.
(인터뷰 대상의 요청에 따라 유, 왕홍택이 가명이다. ) 을 참조하십시오