조사 목적
응답자들은 천진 시장의 각 음료 브랜드의 브랜드 인지도, 브랜드 명예감, 시장 점유율, 소비자들이 소프트 드링크 구매 요인 및 사용 요인에 대해 현장 조사를 실시하여 소비자의 소비 성향과 행동을 분석했다. 음료 생산업체에 대한 마케팅 전략을 수립하는 객관적인 근거를 제공한다.
L 조사 내용
음료 시장 분포.
응답자들이 음료 브랜드에 대해 알고 있는 정도.
응답자의 음료 브랜드에 대한 선호도.
소비자 청량 음료 소비 행동에 영향을 미치는 주요 요인.
L 조사 대상
이번 조사의 대상은 천진시의 모든 주민가정과 고교생이다.
L 조사 방법 및 샘플링 방법
거리역 조사는 주로 인터뷰법을 채택하고 있으며, 인파를 선택하는 것 외에도 * * 학원, * * 학원, * * 학원과 같은 중점 샘플링 조사법도 채택한다.
L 요약
식수원으로서 사람들의 생활수준이 높아지면서 음료와 사람들의 생활관계가 점점 더 가까워짐에 따라, 음료의 소비비율이 크게 증가할 것이다. 시장이 세분화됨에 따라 음료는 전통적인 갈증 해소 기능 외에도 다양한 영양음료를 만들어 사람들이 더 편리하고 빠르고 건강하게 마실 수 있게 했다.
천진시민들이 각종 음료에 대한 인식방식과 소비습관, 각종 음료의 상하이 시장에서의 인지도, 평판, 시장 점유율을 파악하기 위해 이번 조사를 실시하여 각 주요 음료 생산업체에 유용한 시장 정보를 제공하고 소비자들이 과학적이고 이성적이며 건강한 소비를 할 수 있도록 도왔다.
L 조사 결과 분석
첫째, 브랜드 경쟁 패턴
(1) 경쟁 구도는 기본적으로 안정적이며 과점 시장 구조는 기본적으로 형성된다.
현재 중국 음료 시장은 이미 코카콜라, 시 콜라, 통일그룹, 정신그룹 4 대 브랜드가 서로 충돌하는 국면을 형성하고 있다. 특히 탄산음료, 차음료, 기능음료 시장은 과점 시장 구조에 속한다. 이는 일반적인 의미의 경쟁이 완전하지 않고 주로 소수의 과점 사이에 집중되어 있음을 보여준다. 일정한 시장 장벽이 있기 때문에 중소기업은 진입하기 어렵다.
(2) 브랜드 간의 차이가 매우 크므로, 다른 것으로 바꾸는 것은 필연적인 추세이다.
중국의 음료 시장에는 각종 음료가 속출하고 있다. 만약 한 브랜드가 우세하다면, 다른 범주는 반드시 열세에 처할 것이다. 특히 최근 몇 년 동안 주스 음료, 차 음료, 기능성 음료의 급속한 발전으로 전통적인 탄산음료와 생수 시장을 충격과 와해시켰다.
주스 음료에는 두 가지 야생동물 고기 종류가 있습니다.
첫 번째는 주스 함량이 5%- 10% 에 불과한 저농도 주스 음료입니다. 이 진영에서 통일된' 다선오렌지', 강사부' 매일 C' 주스, 코카콜라' 쿨' 이 대표적이다. 다른 하나는 굴신씨의' 주스씨' 와 양생당의' 농부 과수원' 으로 고농도 노선을 걷고 있다.
(d) 경쟁이 치열하지만 기회는 여전히 많다.
소프트 드링크는 최근 몇 년 동안 대규모로 시장에 진출해 거대한 시장 공간으로 국내외 업체들이 잇달아 가입하여 경쟁이 치열하다. 하지만 소프트 드링크는 아직 시장 도입 단계에 있어 아직 발전할 여지가 많다. 첫째, 국민의 생활수준이 높아짐에 따라 소프트 드링크 소비가 증가한다. 둘째, 우리나라 음료의 1 인당 지수는 세계 평균보다 훨씬 낮다. 셋째, 전체 업종이 고속 성장기에 접어들면서 연평균 성장률 2 1% 로 시장 전망이 매우 크다.
둘째, 시장 경쟁에 대한 심층 분석
(a) 소비자 그룹은 자체 특성을 가지고 있습니다.
제품 특성과 시장 포지셔닝이 다르기 때문에 각 브랜드의 식수인마다 각자의 특징이 있다. 예를 들어, 여성들은 미용미체를 좋아하고, 소비가 어린이에게 가깝기 때문에, 루루와 쿨이 인기를 끌고 있다. 콜라를 마시는 남성의 비율은 50% 이상을 차지한다. 노인들은 건강에 더 많은 관심을 기울이고, 천연 음료를 좋아하고, 젊은이들은 새로운 추세와 맛을 추구하는 경향이 있기 때문에 음료에 대한 선택은 다르다.
(b) 주요 소비자 그룹의 생활 태도 분석
"우리의 생활방식" 은 다양한 브랜드의 술을 자주 마시는 사람들의 생활 태도를 언어로 살펴본다. 우리는 룰루를 자주 마시는 사람들이 천연성분이 함유된 제품을 좋아하고 건강에 더 신경을 쓰는 경향이 있고, 쿨한 것을 자주 마시는 사람들은 새로운 것을 시도하는 것을 좋아한다는 것을 발견했다.
셋째, 청량 음료 시장의 미래 동향
최근 몇 년 동안 국제 음료 산업 M&A 활동이 빈번했습니다. 펩시는 각각 1998 과 200 1 에서 세계에서 두 가지 유명한 주스를 인수했습니다.
브랜드-순수 코너와 계그; 코카콜라와 까치집은 주스 음료를 개발하기 위해 협력합니다. 이와 함께 중국 음료 시장의 엄청난 잠재력을 보고 해외 음료 업체들이 잇달아 중국을 강탈하면서 국내 소프트 드링크 업체들도 덩달아 커졌다. 한편으로, 그들은 생산 규모를 확대하고, 반면에, 그들은 적극적으로 국제 협력을 강화한다.
이에 따라 앞으로 국내 음료 브랜드의 경쟁 구도는 대형 브랜드 경쟁의 시대가 될 것으로 보인다. 컨소시엄 아래의 여러 브랜드는 통합을 통해 경쟁에 참여하며, 각기 다른 브랜드는 서로 다른 부문을 위한 침투를 극대화한다. 재단이 지원하는 브랜드가 없으면 생존 공간이 거의 없다.