베이징시 질주센터에서 발표한' 20 18 년 샤오홍슈 담배 마케팅 데이터 모니터링 보고서' 에 따르면 우리나라 인터넷 플랫폼에는 여전히 담배 마케팅 정보가 많이 남아 있어 인터넷이 언론에 직접 출석한 것으로 나타났다. 4 월 16 이전에 샤오홍슈 앱에서 키워드' 담배' 나' 여연' 을 검색하면 화면 가득한 담배 마케팅 문장. 언론에 폭로된 후 그날 밤 샤오홍슈 (WHO) 는 담배에 관한 모든' 종초' 를 모두 제거했다.
"잔디 심기" 라는 단어는 미국 메이크업 포럼과 지역 사회에서 가장 먼저 유행했다. 쇼핑하기 전에 샤오홍슈' 종초노트' 를 둘러보는 것은 이미 많은 젊은이들의 쇼핑 습관이 되었다. 무고한 사람, 스타 입주' 띠', 샤오홍슈' 종초노트' 에 이르기까지 많은 여성 사용자들을 얻었다. 어떤 사람들은 심지어 감개무량하다: "초원을 사랑하게 되면 주머니에 돈이 없을까 봐 두렵다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 사랑명언)."
지금 이 초원에는 독이 많은' 가짜 풀' 이 뒤섞여 있다.
그냥 조끼를 바꿨을 뿐이에요
"10 월 ~ 6 월 20 18 ~ 65438+ 담배 광고 및 판촉 관련 정보 5 1892 조, 담배 뉴스 7289 조, 흡연자 47304 조 논의" 20 18 인터넷 담배 마케팅 데이터 모니터링 보고서의 데이터입니다.
또한 일부 안내 공유 플랫폼에는 여성 중심의 담배 마케팅 정보가 많이 있는 것으로 나타났습니다. 여성과 청소년이 담배 마케팅 정보의 주요 목표가 되고 있다. 인터넷 플랫폼의 담배 마케팅 정보는 전통적인 광고 형식보다 부드러운 방식으로 내장되어 있어 은폐성이 강하다.
은폐성 외에도, 이 담배 광고는 감정패를 걸고 위과학 정보를 선전한다. 16 년 4 월까지 샤오홍슈 담배' 연기탄' 이 이미 플랫폼에 공개돼 있고' 감정' 도 그의 상습적인 수법이다.
"'봄의 명명과 춘교' 를 본 사람들은 모두 담배를 통해 알게 된 것을 알고 있다. 그 장면은 나에게 깊은 인상을 남겼다: 당시 홍콩은 금연이었고, 담배 가격은 어쩔 수 없이 인상되어야 했다. 그날 밤, 지명은 모든 녹색 복권을 일일이 샀다. "영화가 영화와 관련된 후, 사용자는 대체감을 느낄 수 있다. 적어도 궁금할 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 문장, 영화명언)
샤오홍슈 속 담배 검색 1 위' 종초노트' 는 39 원부터 전자담배다. "립스틱처럼, 나는 다른 색호를 추구하고, 다양한 맛의 설탕을 좋아한다. 네 가지 맛이 있는데. 리치맛은 달콤한 여자에게 정말 달다." 수백 자의 쪽지는 사람들의 쇼핑 욕구를 크게 불러일으켰다. 이 노트가 삭제되기 전에 1730 명이 좋아했고, 1780 명이 별 표기, 1 1 1;
샤오홍슈 상에서 전자담배 주제에 대한 주석은 2656 개, 총 조회수는 49 1.6 만 번이다. 전자담배 외에도 플랫폼에는 전통 담배의 추천 문장 들이 많다. 한 편의' 여자에게 어울리는 담배 시리즈' 추천 문장 중 홈페이지 사진에는 적어도 수백 가지의 전통 담배가 놓여 있다.
20 15 새로 개정된' 중화인민공화국광고법' 제 22 조는' 대중전파매체나 공공장소, 대중교통수단, 옥외에서 담배 광고를 발표하는 것은 금지되어 있다. 미성년자에게 어떤 형태의 담배 광고도 보내는 것을 금지한다. " 그러나 이들 중 어느 것도 샤오홍슈 플랫폼의 담배 연문이 계속 커지는 것을 막지 못했다.
사건 발생 후, 샤오홍슈 (WHO) 는 어떤 형태의 담배 전파에도 반대하고, 모든 정보를 즉시 살펴보고, 담배에 대한 모든 주석을 삭제했다고 답했다. 본보 기자는 플랫폼에 로그인한 뒤' 담배',' 여연' 등의 키워드를 검색해' 관련 내용 없음' 으로 표시했지만 키워드를' 타르 없음',' 안개 에너지봉' 으로 바꾼 뒤 전자담배 메모와 전통담배 등 649 개의 노트가 나왔고, 후자는 92 개의 메모가 나왔다는 사실을 발견했다 담배가 이미 조끼를 바꿨는데, 그녀의 생활은 여전히 윤택하다.
# 작은 빨간 쓰기 문장 50 위안 #
샤오홍슈 창업자 곡방은 항상 사람들이' 세상에서 좋은 것을 찾을 수 있도록' 도와준다고 주장해 왔다. 초기 샤오홍슈 포지셔닝은 해외 쇼핑 공유 커뮤니티와 전자상거래 쇼핑 플랫폼이다. 현재 샤오홍슈 슬론은' 내 인생 표시' 로 바뀌어 UGC 콘텐츠 공유 커뮤니티 설립을 호소하고 있다.
그러나 이러한 내용이 실제로 사용자 간의 자유로운 의사 소통이라는 보장은 없습니다. 지난 3 월 14 일, 국제 소비자 권익의 날 전날 샤오홍슈 # 샤오홍슈 주제로 50 위안에 관한 문장 한 편을 썼다. 본보 기자는 샤오홍슈 몇 명의 충실한 사용자를 인터뷰했는데, 그들은 모두 이런 광고 같은' 잔디 노트' 를 이미 알고 있다고 말했다. 심지어 어떤 사람들은 "이제 그들은 샤오홍슈 광고를 하고 있다. 상업화는 유일한 방법이거나 돈을 버는 방법입니다. 클릭합니다
샤오홍슈 수집 사용자 개인 편지, 전체 플랫폼 데이터를 필터링할 수 있습니다. "필요한 고객 유형을 발굴하고, 인사를 하고, 상대방이 응답할 때까지 기다릴 수 있습니다. 활동적인 사용자임을 확인한 후 광고를 푸시할 수 있습니다. 한 개에 0.5 원, 그림으로 보여주면 3000 이 출시됩니다. " 이 직원은 기자에게 말했다. 스킨케어 제품을 예로 들다. 대필한 후' 수분 보충',' 미백',' 노화 방지' 를 키워드로 플랫폼 상위 4,500 원에 올랐다.
그러나, 당신은 좋은 계획을 가지고 있습니다, 나는 벽 사다리를 가지고 있습니다. 위에서 언급한 샤오홍슈 홍보를 담당하는 직원들은 기자들에게 3. 15 이후 바람이 많이 불었지만 데이터는 여전히 닦을 수 있다고 말했다. "3. 15, 샤오홍슈 상에서 우리가 데이터를 칠한 작업실 그룹을 뜨겁게 잡았는데, 지금은 낮 주문, 저녁 브러시입니다."
데이터를 칠한 결과 사용자가 보고 싶은 실제' 초지 노트' 를 보기 어려워 화면을 가득 채운 광고만 느낄 수 있다. 만 명의 팬을 보유한 샤오홍슈 이용자 왕유유는 본보 기자에게 "광고가 갈수록 많아지고 있다" 고 말했다. 예전에 샤오홍슈 놀이는 단순히 뜻이 맞는 사람과 좋은 것을 나누기 위해서였는데, 지금은 물건을 잘 보내지 않는다. 홈페이지가 광고이기 때문에 다른 사람들은 내 내용을 보지 못할 것이다. "
"일반" 메모 및 IQ 세금
샤오홍슈, 20 13 출생, 6 년간의 빠른 달리기를 거쳐 한 분야의 유니콘으로 성장한 후 점차 진부해졌다.
20 18 년, 샤오홍슈 3 억 달러 D 라운드 융자 완료, 알리바바 영투, 텐센트, 실제 펀드 등 여러 기관이 투자에 참여했다. 밸류에이션은 이미 30 억 달러를 넘어섰다. 샤오홍슈 일련의 데이터가 현란하다: 20 19 년 3 월 현재 샤오홍슈 사용자 수가 2 억 2 천만 명을 돌파해 하루 평균 30 억 회 노출됐다. 많은 샤오홍슈 사용자들은' 잔디노트' 가 담배와 마찬가지로 중독성이 있다고 말한다.
곡방은 최근 공유에서 샤오홍슈 오늘도 고속 성장의 핵심 경쟁력을 유지할 수 있다고 언급했다. 샤오홍슈 때문에' 사람' 을 지역사회 운영의 핵심으로 삼고 있기 때문이다.
곡측이 말하는' 사람' 은 한 아마추어에서 스타로 변했다. 20 17 년 4 월, 스타 임윤은 샤오홍슈 최초로 미화장패션블로거로 변신했고, 어떻게 눈썹을 그리는지 생중계하고, 민낯이 머리를 염색하지 못한 사진을 보여주고, 발을 담그는 경험을 기록하며 자신을 접지기가 된 이웃 소녀로 만들었다. 이후 판빙빙 고조 입주 샤오홍슈, 백만 팬 기록? 기록。
20 18 년 6 월 현재 샤오홍슈 인증스타는 150 명을 넘어섰다. 스타의 입주가 샤오홍슈 인기를 크게 높여 수많은 사용자와 더 많은 광고를 빠르게 입수했다.
왕유유 () 의 관점에서 볼 때, 샤오홍슈 광고가 갈수록 많아지고 있으니, 일부 스타들의 도착부터 시작해야 한다. "우리는 스타들이 평소에 무엇을 쓰는지 보고 싶지만 90% 는 광고다. 대표 인물은 판빙빙, 임윤." 。 그녀는 수시로 샤오홍슈 노트 최적화 등 업무 보급에 대한 사신을 받을 것이다.
샤오홍슈 이용을 자주 하는 명로도 본지에서 신발, 가방, 미용 화장품을 자주 검색한다고 말했다. "다 보고 타오바오에 가서 사겠습니다. 뉴스를 보고 가짜가 있다고 해서 직접 샤오홍슈 사러 가지 않겠습니다." 최근에 그녀는 샤오홍슈 광고가 너무 많다는 것을 발견했다. "어떤 사람들은 문전에서 풀을 심고 있는데, 이 사람이 다른 것을 공유할 수 없다는 것을 알게 되면, 그들이 말하는 것을 전혀 사지 않을까요? 서쪽 "입니다.
명로는 플랫폼에서 일부 대형 V 영상이 세계로 향하는 현상도 발견했다. "같은 영상이 샤오홍슈 위에 붙어 있고, Tik Tok 에 붙어 있고, 빠른 손에 붙어 있다." 。 그녀는 또한 스타의' 잔디 심기 문장' 를 많이 광고했다. "스타에 더 가깝다고 생각했는데, 광고를 다른 방식으로 보는 경우가 많았어요."
샤오홍슈, 광고 범람, 위반, 가짜도 적지 않다. 언론 보도에 따르면 포장이 매우 간단한 가짜 립스틱과 명품 벨트를 구입한 사용자가 있다. 샤오홍슈 플랫폼과 소통한 후 모두 반품난을 겪었습니다.
실제 UGC 에 초점을 맞춘 샤오홍슈 플랫폼의 경우 플랫폼이 표방한 현실 UGC 가 상가 유료 광고이고 허위 종초가 정상화된다면 샤오홍슈 생존의 기초가 심각한 도전을 받게 될 것이라는 지적이 나오고 있다. 종초메모는 점차' 일상' 메모와 IQ 세가 될 것이다. 이런 종류의 샤오홍슈 "잔디 심기" 가치가 있습니까?
Vista 에서 세계를 보면 번호 1 1, 20 19
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