첫째, 각 광고는 소비자에게 진술을 하고 명확한 이익 약속을 해야 한다는 구체적인 상품 효용을 포함해야 합니다.
둘째, 수사학은 독특하고 유일해야 하며, 다른 경쟁 제품에 대한 선전이 없거나 홍보되지 않은 주장이어야 한다.
셋째, 반드시 판매 촉진에 유리해야 한다. 즉, 이 말은 반드시 설득력이 있어야 하고, 수백만 명을 끌어들일 수 있어야 한다.
세상에는 똑같은 나뭇잎 두 개가 없다. 제품도 마찬가지다. 차이는 이미 존재하지만, 차이를 발견하는 눈이 부족하거나, 차이를 적용하는 방법을 모른다는 것이다. (존 F. 케네디, 공부명언)
USP 는 제품 기능에 존재하지만 가장 가치 있는 차이점을 찾아야 합니다.
참고할 수 있는 세 가지 규칙이 있습니다.
1, 피쳐 규칙
2. 단일 규칙
3. 규칙을 선택합니다