1. 속성 분해 : 제품의 특성을 추출하려면 사용자가 가장 우려하는 특정 지점에서 시작하여 사용자의 관심사로 속성을 분해하고 마지막으로 간결하고 이해하기 쉽고 효과적인 카피 라이팅 표현으로 청중에게 전달해야합니다. 예를 들어, 전기 스위퍼는 과일 부스러기와 헤어 제품 속성을 사용자에게 흡수하여 시간을 절약 할 수있는 사각이 없어 문제의 이점을 쓸 필요가 없습니다.
2, 관점 전환 : 사업가의 관점에서 카피를 다듬는 제품은 "이 제품은 10 가지 이상의 기능을 가지고 있으며 절대적으로 구매하면 잃지 않을 것입니다."입니다. 등등. 사용자의 관점은 "내가 왜 당신의 제품을 구매해야 하는가? 장점이 많다는 게 무슨 뜻인가요? 나에게 어떤 이점이 있나요?" ?
3. 감성적 연결: 사용자는 기본적인 기능의 사용성을 충족시킬 수 있을 뿐만 아니라 좋은 제품, 즉 XX 와인, 후드 등의 경험을 통해 정서적, 심리적 위안을 얻기를 기대하기 때문에 제품에 관심을 갖습니다.
4. 혜택 접목: 제품에 아무리 많은 기능이 있어도 시장과 사용자에게 인정받기 전에는 쓸모없는 제품 속성이 됩니다. 더 이상 제품 속성은 공장이나 창고에만 존재할 수 있으며 사용자가 관심을 갖는 혜택으로 변환되지 않으므로 제품 / 브랜드 카피 라이팅의 장점을 형성 할 수 없으며 시장에 출시하면 더 많은 장애물에 직면하거나 심지어 실패 할 수 있습니다.
5. 사물의 연결에 익숙해지십시오: 좋은 카피라이팅의 정교함은 제품의 다양한 특성을 얼마나 철저하고 세심하게 파악하는가에 있지 않습니다. 사용자의 머릿속에 이미 있는 것과 일치하고 연결하지 못하면, 제때에 사용자를 깨우고 동원하여 제품에 대한 관심과 인지도를 더 빨리 높일 수 없으며, 당연히 소비자가 제품에 관심을 갖도록 효과적으로 유도할 수 없습니다.