제품이 생산자로부터 온전한 상태로 소비자에게 전달되기 위해서는 어떤 종류의 포장을 거쳐야 합니다. 포장에는 두 가지 의미가 있는데, 하나는 정적인 의미로 포장지, 상자 등과 같이 상품을 담거나 포장하기 위한 용기 및 포장을 말합니다. 다른 하나는 동적 의미, 즉 다양한 상품을 묶고 입히는 과정입니다. 여기서 포장이란 정적인 개념을 의미합니다.
포장과 밀접한 관련이있는 것은 장식입니다. 장식은 포장 패턴 및 추가 지침을 포함하여 제품 포장의 장식 및 미화를 의미합니다. 데코레이션은 다양한 색상을 통해 상품을 아름답게 꾸밉니다.
포장과 장식은 서로 연결되어 있습니다. 장식은 포장, 포장의 추가 부분이지만 장식이없는 것은 제품을 보호 할 수 있지만 제품 자체의 아름다움을 보여줄 수없고 소비자의 구매 욕구를 자극 할 수 없기 때문에 판매에 좋지 않으므로 포장의 역할을 할 수 없어야합니다.
시장의 관점에서 포장은 전체 제품 부분의 형태 일뿐만 아니라 내용물의 매우 중요한 부분이기도합니다. 상품 자체의 가치를 보호하고 향상시키는 역할로 기업과 소비자가 운송, 휴대 및 보관하는 데 편리하므로 홍보 역할이 있습니다. 그리고 일부 액체, 기체, 반고체 상품은 포장의 모양에 따라 소비자가 구매 욕구를 갖게됩니다. 따라서 포장이 잘 되어 있어야 합니다.
다양한 요구를 충족하고 제품 판매를 촉진하기 위해 다양한 방식으로 제품을 포장할 수 있습니다. 판촉과 관련된 제품 포장에는 크게 두 가지 유형이 있습니다 :
(1) 유통에서 포장의 역할에 따라 운송 포장과 판매 포장으로 나눌 수 있습니다.
산업 포장이라고도하는 운송 포장은 포장의 주요 목적으로 상품을 보호하고 운송 효율성을 향상시키는 것입니다. 운송 포장은 주로 생산 수단으로 사용되며, 상업용 포장이라고도 하는 판매 포장은 포장의 주요 목적으로 판매를 촉진하기 위한 것입니다. 판매 포장은 아름다운 외관뿐만 아니라 필요한 장식도 필요합니다.
(2) 제품 포장의 형태에 따라 개별 포장, 내부 포장 및 외부 포장으로 나눌 수 있습니다.
개별 포장은 조각이라고도하며 각 제품의 포장을 말하며 내부 포장은 여러 제품의 포장을 말하며 외부 포장은 제품의 외부 포장을 말합니다. 이 구분은 일반적인 구분 일 뿐이며 모든 제품에 이러한 세 가지 종류의 포장이있는 것은 아니며 일부 제품은 개별 포장 만 내부 포장이없고 일부 제품은 독립 포장없이 내부 포장이 있으며 일부 제품은 내부 포장과 독립 포장 만 외부 포장이없는 제품도 있습니다. 개별 포장과 내부 포장은 판매 및 사용의 편의성에 중점을 두고, 외부 포장은 제품 보호와 운송의 용이성에 중점을 둡니다.
2. 제품 포장 전략
제품 포장은 제품 판매 촉진에 있어 각기 다른 역할을 합니다. 따라서 제품 포장을 결정할 때 적절한 포장 전략을 선택해야 합니다. 일반적으로 사용되는 포장 전략에는 다음이 포함됩니다.
(1) 유사 포장 전략
유사 포장 전략은 기업이 생산하는 다양한 상품을 동일한 모양, 유사한 색상 및 * * * 동일한 기능을 사용하여 패키지 모양으로 생산하는 것을 말합니다. 이 전략을 구현할 때의 장점은 회사의 평판을 쉽게 향상시킬 수 있다는 것입니다. 포장 디자인 비용을 절감할 수 있습니다. 그러나 기업의 제품 종류와 품질이 크게 다를 경우이 전략을 사용해서는 안됩니다.
(2) 품종 및 등급 포장 전략
품종 및 등급 포장 전략은 기업이 품종 및 등급에 따라 제품에 대해 서로 다른 패키지를 채택하는 것을 의미합니다. 이 전략을 사용하면 상품의 특성을 보여주고 소비자의 선택을 용이하게 할 수 있다는 장점이 있지만 디자인 비용이 높다는 단점이 있습니다.
(3) 조합 포장 전략
조합 포장 전략은 "매칭 포장 전략"이라고도하며 동일한 패키지에 다양한 관련 제품을 넣는 것을 말합니다. 예를 들어 탁구공, 패들, 네트는 소비자가 구매하기 쉽도록 패키징됩니다. 이 전략을 채택하면 한 가지가 많은 것을 가져와 매출을 늘리는 데 편리하다는 장점이 있습니다. 동시에 신제품과 기존 제품을 함께 판매 할 수 있기 때문에 소비자는 무의식적으로 신제품을 받아 들일 수 있습니다.
(4) 재사용 포장 전략
재사용 포장 전략이란 원래 포장 상품을 다 사용한 후 포장을 재사용하거나 다른 용도로 사용할 수 있다는 것을 의미합니다. 예를 들어 빈 캔, 상자, 병을 재사용하거나 개조할 수 있습니다. 이 전략을 사용하면 소비자의 구매 동기를 유발하는 데 도움이 되고 빈 포장은 광고 목적으로도 사용할 수 있다는 이점이 있습니다.
(5) 무료 포장 전략
선물 포장 전략은 상품 포장에 복권이나 현물을 증정하는 전략입니다. 이 전략을 채택하면 소비자의 구매를 유도하고 판매를 확대하는 데 큰 효과가 있습니다.
(6) 포장 전략 변경
포장 전략 변경은 포장의 스타일, 색상 및 패턴을 자주 변경하여 고객을 유치하는 것을 말합니다. 이 전략은 주로 제품 실체가 포장과 밀접한 관련이 있는 제품, 특히 포장에 의해 모양이 결정되는 제품에 사용됩니다.