광고 카피는 어떻게 작성하나요?

훌륭한 광고 카피를 구상하는 것은 광고계에서 많은 친구들의 꿈이지만 많은 사람들은 좋은 광고 카피가 창의성을 신비롭게 만드는 "불가능"하다고 생각합니다. 사실 좋은 카피를 쓰는 것은 생각만큼 심오하지 않습니다. 이 글에서 소개하는 방법과 모델을 염두에 두고 펜을 움직이기 전에 매번 생각하면 짧은 시간 안에 "바다 속의 섬"처럼 눈에 띄고 눈길을 끄는 카피가 될 것입니다.1 먼저 제품과 시장 정보를 소화해야합니다. 그런 다음 제품의 특징, 기능, 타겟 소비자, 정신적 즐거움 등을 포함하여 20~30단어 이내로 제품을 설명합니다.2. 그런 다음 소비자에게 무엇을 약속해야 하는가 스스로에게 물어봐야 합니다. 이것은 매우 중요합니다. 약속이 없으면 아무도 당신의 물건을 사지 않을 것입니다. 약속은 구체적일수록 좋습니다. "당신을 아름답게 만들어준다"는 약속은 "뇌의 기미를 없애준다"거나 "피부를 하얗고 윤기 있게 만들어준다"거나 "돈을 절약해준다"는 약속만큼 강력하지 않습니다. "돈을 절약해준다"는 약속은 "10달러를 절약해준다"는 약속만큼 강력하지 않습니다! 믿을 수 없는 약속은 적지 마세요. 당신의 약속이 보장되는 것은 카피에서 고려해야합니다. 이 두 가지 요점을 통해 빅 아이디어라고도하는 핵심 아이디어를 결정할 수 있습니다. 이 핵심 아이디어는 매우 간단하고 일련의 광고로 확장되는 것은 매우 강력하고 독창적이며 많은 무관심, 소비자에 대한 무관심을 깨울 수 있으며 나중에 시간의 창의적인 방법에 대해 이야기 할 때 이야기 할 것입니다. 예를 들어 올린 증류수의 핵심 아이디어는 "욕망이 있으면 올린을 마셔라"였고, 인생의 다양한 '욕망'과 '갈증' 시나리오를 중심으로 일련의 광고가 출시되어 센세이션을 일으켰습니다! 광고는 히트를 쳤습니다. 뷰티 케어 제품인 '레드 에버그린 플라센타'는 "여성의 고충을 덜어주는 레드 에버그린"이라는 아이디어를 바탕으로 제작되었습니다. 여기서 '고충'은 얼굴의 주름과 기미뿐만 아니라 마음의 불만과 불평도 의미합니다. 일련의 광고도 사람들의 관심을 끌었습니다.4. 모든 광고에서 가장 중요한 것은 헤드라인입니다. 제목이 잘 쓰여지면 광고는 70-90 %를 이길 것입니다. 제목 크리에이티브는 세 가지 기본 사항을 파악하십시오 : 1) 스토리 텔링 : 매력적인 이야기의 제목은 사람들이 텍스트를주의 깊게 읽도록 유도합니다 (예 : "예기치 않게, 부엌으로 경주 용 자동차", 이것은 파이어 킹 97 뉴 버너 레이싱 카 제품군이 "레이싱 카"를 통해 "레이싱"으로 창의적인 광고를하기 위해 우리를위한 것입니다. '경주용 자동차'를 '주방'으로 몰아넣어 스토리를 만들어 광고를 보는 사람들의 흥미를 사로잡습니다. 그리고 '누가 피해자냐'와 '내가 피해자다'는 그린카드 터틀 에센스 크리에이티브 역어필 광고로 높은 조회수를 기록했습니다. "슈위스 남자가 동네에 온다 ......"(옥시부티닌의 슈위스 음료 광고) "아름다운 여자 뒤에 두 남자"(우라오치 구강액 광고로 채택) "왜 나를 해고했어?"(우라오치 구강액 광고로 채택) 등 스토리텔링이 돋보이는 헤드라인이 인상적이었습니다. (광페이 바이오닉 이불 광고로 채택) "여드름과 싸우는 사람들에게 보내는 특급 편지"(이성탕의 세 뱀 담낭 광고로 채택) "회사가 갑자기 파산을 선언했다"(올린의 증류수가 만든 "성공의 욕망" 광고로 채택) ")2)참신성 호기심을 불러일으키는 광고는 많은 사람들의 관심을 끌기 때문에 광고 제목이 참신해야 합니다. 우리는 입센의 세 개의 뱀 쓸개에 대한 크리에이티브를 만들었습니다. 가바나 와인을 위해 제작된 "오늘 밤 가바나와 "키스"할 건가요?" "5년이나 됐는데 아직 안 땄네", "어, 왜 누가 없어? 가브리엘라에게 "반했나 봐요" , "오늘의 광고를 반대로 보세요 - 여기 가족사진이 있습니다!" 등의 아이디어가 있습니다. 나만의 이미지 광고 "호랑이는 날 수 있나요?" "상사에게 왜 머리가 두 개가 필요할까요?" 다른 광고는 참신함에 더 부합하는 반면.3) 뉴스모든 사람은 뉴스를 읽는 것을 좋아하며 뉴스처럼 쓰여진 헤드라인은 사람들의 관심을 끌 것입니다. 광페이 바이오닉의 회사 아이디어는 독점 뉴스, 하이난 맥주의 아이디어, 하이난은 곧 "팽창"하고 하이난은 올 여름 "냉각"될 수 있으며, 구팡의 아이디어, 완전한 휴전 시간, 이생탕의 아이디어, 전쟁 장군 "심천 출신"을 공개했습니다. "포스" 급행 열차가 도시에 도착했습니다. 이와 같은 광고는 소비자들의 강한 반응을 불러일으켰습니다. 좋은 광고를 작성하려면 본문을 쓰기 전에 15개 이상의 헤드 라인을 작성한 다음 마음에 드는 헤드 라인을 선택하십시오.5. 헤드 라인 창의성의 세 가지 특징은 위에서 논의했으며 다음은 창의성의 주요 방법 중 일부입니다.1) 의인화제품을 의인화하면 종종 좋은 아이디어가됩니다. '당신의 머리가 화났나요? ', 치콴의 손발 유연제 광고 '북경이, 누가 울고 있니? 내 평생 '결혼'하게 하지 마세요(나는 눈이야, 나는 안경이야)"라는 광고도 있습니다. 하늘 사람들 도난 방지 창작 결혼과 이혼 장, 불의 왕 가스레인지 창작 나는 분노로 태어났다 장은 의인화 기법을 사용하여 매우 연상시킵니다. 2) 역발상 다른 사람들은 항상 자신이 상사라고 말합니다. 당신이 두 번째라는 것을 인정하면 당신은 다릅니다. 다른 사람들은 "빨간색"이라고 말하면 당신은 "검은색"이라고 말하며 종종 놀랍습니다. 에이비스 택시에 대한 윌리엄 바커의 '택시 업계에서 에이비스는 2등이다'라는 광고는 충격적이었습니다. 많은 광고에서 부동산은 '최고의 위치'에 있다고 말하길 좋아합니다. 저희는 부동산이 '최고의 위치'에 있다고 광고하며 '가치 상승 가능성'을 어필했습니다. 다른 부동산 광고에서는 까다로운 구매자를, 블루 플래그 셔츠에는 수준 이하의 셔츠를, 80만 달러짜리 약에는 뱀 세 마리 없이는 먹을 수 없는 약을 표현했습니다.3) 장면 이미지많은 광고가 생활에서 익숙한 장면의 이미지에 의존합니다. 예를 들어, 통 바닥을 긁는 심장의 귀환, 이성탕 무엇을 줄 건가요, 청년이 너무 화가 났어요, 이번에는 굽지 마세요, 창작 천전원, 사랑에 빠지면 집, 귀향, 대화 및 사무실의 귀환을 묘사하는 4)화제 및 뉴스의 도움으로 물 마진이 가장 빨갛다, 선 어니앙, 불과 여드름을 다루는 데 어떻게 너무 부드러운 마음이 될 수 있습니까?"라고 말합니다. 하트 투 소프트는 특히 인기 있는 노래입니다. 가장 인기 있는 두 가지를 고대 삼 뱀 광고에 함께 사용했으니 광고 효과는 당연히 대단했습니다. 심천에서 마약과 음란물 반대 캠페인이 한창일 때, 우리는 세 뱀의 '해독과 상처' 광고를 선보여 많은 관심을 끌었습니다. 대만에서 진행된 차이나두부의 어버이날 캠페인 '중국 어머니의 마음, 차이나두부의 마음'도 매우 흥미로웠습니다. 3월 8일 만장일치 약국에서 출시한 '3월 8일 남성의 날 만장일치 액션' 광고는 여전히 영향력이 더 큽니다. 5) 직유, 상징, 연상 등을 통해 어떤 특성을 사물이나 다른 것들과 비교하거나 연관시키는 것. 효과가 더 두드러지는 경우가 많습니다. 이는 종종 더 눈에 띄는 효과를 가져올 수 있습니다. 예를 들어 '비명을 지르는 자동차 전자 도난 방지 잠금장치'를 '고양이'에 비유하면 광고 제목은 "고양이가 당신의 차를 구할 수 있을까요?"가 됩니다. 가바나 와인 광고의 헤드라인은 "옌타이에서 온 멋진 소녀 - 가바나"입니다. 천지안 가든에서는 유명한 책과 그림을 건축 명작에 비유하는 데 사용합니다. 페이셜 클렌저는 "맷돌로 얼굴을 갈면 느리고 지루하다"는 식으로 비유했습니다. 레노버는 또한 매우 창의적이고 좋은 카피라이팅이 많은데, 예를 들어 상하이 미쓰비시, 전화 번호는 30303030, 사람들이 한 번에 미쓰비시로 이동하게 만듭니다. 대만 성 블랙 파인 음료, "블랙 파인은 행복이다"는 사람들이 블랙 파인과 행복을 연결할 수 있도록합니다. 6) "정말", "싫어"와 같은 감탄사를 사용하여 창의력을 발휘합니다, "친애하는" 등 매우 매력적입니다 .7) 레이아웃 창의력을 사용하여 이산탕 삼중 뱀 담즙과 천전원에 대한 우리의 창의적인 하드 카피 광고는 매우 특별합니다 .8) 친숙 함의 도움으로 .9) 애완 동물, 아름다운 여성 및 아기의 도움으로. 지면 관계상 모든 사례를 소개하지는 않겠습니다.