광고 주제는 광고에서 표현해야 할 초점과 중심 사상을 가리킨다. 광고 작품은 어떤 목적을 달성하기 위해 표현해야 하는 기본 개념, 광고 표현의 핵심, 광고 창의성의 취지다.
광고 주제 요소: 광고 목표 요소, 정보 개성 요소 및 소비자 심리 요소.
광고 주제의 요구 사항 결정: 무결성, 단일성, 현저한 유행성, 독특한 조화성, 집중성 및 안정성.
광고 주제를 결정하는 방법: 상품 및 기업 분석; 소비자 분석 시장 분석.
광고 주제 이론과 시간 발전의 몇 단계: 독특한 판매 주장; 브랜드 이미지 이론 포지셔닝 이론.
광고 창의성의 의미
1, 동적인 관점에서 볼 때 광고 창작자의 창의적 사고 활동, 즉 창작이다. -응? 정적인 관점에서 보면 미래 광고의 주제, 내용, 표현 방식에 대한 아이디어, 즉 idea 입니다.
2. 협의적으로는 광고 주제 이후의 광고 예술 창작과 구상, 즉 창의적인 광고 표현을 가리킨다. 넓은 의미로 광고와 관련된 창의적인 이념, 활동, 영역을 가리킨다.
창의적인 과정을 광고하다
로저 폰 오크는 4 단계 창작 모델을 제시했다.
(a) 탐험가-새로운 정보를 찾고 비정상적인 패턴에주의를 기울이십시오.
(B) 예술가-다양한 방법을 실험하고 실시하여 독특한 아이디어를 찾아 실시한다.
(3) 판단-실험 결과를 평가하고 어떤 방법이 가장 효과적인지 판단한다.
(D) 전사----창조적 개념이 실현될 때까지 모든 방해와 장애물을 극복한다.
광고 창의성의 요구 사항: 광고주의 제목은 핵심, 주동, 유효, 통속적이다.
창의적인 방법을 광고하다
(a) 브레인스토밍 방법
악레스 오스본
두 명 이상의 사람들이 모여 명확한 화제를 둘러싸고, * * * 함께 생각하고, 서로 격려하고, 서로의 지식과 경험의 공백을 메우고, 창의적인 연쇄반응을 일으켜 더 많은 아이디어를 만들어 내는 것을 말한다.
(b) 수직 사고와 수평 적 사고 방식
고정 범위 내의 수직적 사고, 이런 사고는 사물 사이의 논리적 관계, 즉 통상적인 수직적 사고 방법을 중시한다. 하나의 구체적인 주제를 둘러싸고, 고정된 방향을 떠나, 원래의 틀을 깨고, 여러 방향으로 노력하다.
매일 약간의 뉴스 전파를 배우다.
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제 이름은 크리스티니입니다. 뉴스 전파학과 학생입니다.