샤푸아이시 안약 문제가 폭로되자 광고 홍보대사를 맡은 연예인들도 자연스럽게 질문을 받게 됐다.
샤푸아이시 안약 광고 대변인 랑핑(Lang Ping)은 대중적 이미지가 좋다. 이 사건을 토대로 연예인 광고 배서가 책임을 져야 하는지 논의하는 것이 더 합리적일 수 있다.
연예인 광고는 늘 인기가 높았다. TV를 켜거나, 신문을 펴거나, 휴대폰을 확인하거나, 컴퓨터를 켜거나, 심지어 거리를 걸을 때에도 우리는 다양한 제품을 홍보하기 위해 최선을 다하는 친숙한 연예인들의 얼굴을 항상 볼 수 있습니다.
지금은 주목경제 시대다. 소비자의 관심을 끌 수 있는 한 기업은 매일 돈을 벌 수 있다는 희망을 품는다. 하지만 대중의 관심을 끌지 못하는 것은 어두운 밤에 애인과 장난을 치는 것과 같습니다. 아무리 노력해도 헛수고입니다.
그러나 상품이 엄청나게 풍부하고 상품이 눈부시게 늘어선 오늘날의 세상에서 대중의 관심을 끌기는 쉽지 않습니다. 잘 알려진 공인, 영화 및 TV 스타는 자연스럽게 대중의 관심을 끌 수 있는 조건을 갖추고 있습니다. '안구 경제' 상황에서 일부 제조업체가 자사 제품의 가시성과 영향력을 확대하기 위해 유명인을 초대하여 광고하는 것은 자연스럽고 합리적입니다.
연예인들이 인기로 '이익 극대화'를 대가로 광고를 하는 것은 잘못된 것이 아니다. 그러나 연예인이 허위 광고의 대변인 역할을 하여 소비자를 호도한다면 그것은 큰 '비난'이면서도 특별한 '비난'에 해당한다.
연예인은 광고 시 광고비 청구를 고려해야 한다. 남에게 먹이를 주고 남에게 조종당한다는 말이 있듯이, 남에게서 큰 돈을 받으면 필연적으로 남에게 조종당하게 됩니다. 일부 연예계 스타들은 막대한 광고비를 받았기 때문에 위조품과 조잡한 상품에 대한 '무화과 잎' 역할을 하거나 심지어 '다른 사람이 악을 행하도록 돕는' 역할을 하여 부도덕한 상인이 소비자를 속이는 도구 역할을 하려고 합니다.
그 사건 이후 연예인들이 거센 저항이든, 불만 가득한 항의든, 연예인들이 허위 광고 대변인을 자처해 소비자를 호도하는 사건이 수년간 신문에 반복적으로 등장했다. 허위광고에 가담했다는 의혹을 받은 것은, 고의든 아니든, 어쨌든 비난은 피할 수 없다.
상식적으로 책임을 져야 한다. 그러나 제가 아는 한, 허위광고에 노출된 많은 연예인들은 무사히 탈출한 것으로 보이며, 연예인들의 허위광고로 인한 '경제적 비용'은 거의 제로에 가깝습니다.
법적 관점에서 볼 때, 연예인의 허위 배서에 대해 엄격한 제한을 두는 것으로 보이는 식품과 의약품을 제외하고 다른 법률 조항은 연예인의 허위 배서에 관해 모호하거나 표면을 긁적입니다. 과거 연예인 허위광고 사건을 보면, 대중의 비난에도 불구하고 연예인에 대한 법적 처벌은 한 번도 이뤄지지 않은 것이 바로 이 때문이다.
동시에 연예인의 명성은 대중이 추구하는 바이기도 하다. 물은 배를 띄울 수도 있지만 전복시킬 수도 있다는 말이 있습니다. 대중의 힘은 유명 스타를 유명하게 만들 수도 있고, 그의 명예를 망칠 수도 있다.
그러나 우리나라 연예인들은 그들만의 특별한 '생태적 환경'을 갖고 있다. 대중은 연예인의 허위 보증에 대해 극도로 '관용'하는 것 같습니다. 우리는 연예인이 어떤 이유로든 '금지'되는 것을 본 적이 있지만 연예인 A 상황은 물론이고 허위 보증으로 인해 대중으로부터 경멸을 받는 연예인을 본 적이 없습니다. 허위 보증으로 인해 연예계에 진출할 수 없는 경우.
법이 추진되지 않으면 국민은 연예인의 허위 홍보로 인한 '경제적 비용'이 거의 제로에 가깝다. 연예인의 허위 홍보를 막기 위해 연예인의 '주의'와 '양심'에만 의지하는 것은 나무에서 물고기를 찾는 것과 같습니다.
결론적으로 연예인들의 허위광고는 사실 사람들의 '애지중지', '애지중지'에서 비롯된 것이다.
광고 연예인이 협찬비를 받으면 그에 상응하는 책임을 져야 한다는 점을 법에서 명확히 밝혀야 한다. 책임감 앞에선 조심스러운 게 연예인 홍보광고뿐이다. 이런 방식으로만 우리는 유명인 추천 광고를 진정으로 표준화하고 제한할 수 있습니다. 그러면 적어도 그들이 돈을 모으는 것에 대해서만 생각하고 책임을 무시하지 않게 될 것입니다.
연예인의 협찬광고를 법적으로 규제할 수 없는 상황에서 막대한 협찬수수료와 제로에 가까운 책임위험에 직면해 있다면, 연예인의 허위광고 의혹 사건은 반드시 연달아 발생하게 될 것이다.