이중맹검실험이란 피험자도 실험자도 어떤 피험자가 어떤 치료를 받는지 알지 못하는 실험기법을 말한다.
기본 내용: 이 실험 방법은 연구 결과가 플라시보 효과나 관찰자 편향에 의해 영향을 받지 않도록 하기 위해 사용됩니다. 실험에서 사람의 눈을 멀게 하는 것은 실험 절차에 대한 정보를 그 사람에게 숨기는 것입니다. 이러한 실험은 참가자의 눈가림 정도에 따라 단일 눈가림(Single-blind), 이중 눈가림(이중 눈가림), 삼중 눈가림(삼중 눈가림) 실험으로 구분됩니다.
유형:
실명은 참가자의 의식적 또는 무의식적 개인적 선호를 제거하는 실험의 기본 도구입니다. 브랜드를 인식할 수 없는 경우에는 피험자는 진정으로 개인 브랜드 선호도를 배제하고 실험을 진행할 수 있습니다. 과학 연구에서 맹목적인 실험의 가치를 가장 먼저 깨달은 사람은 아마도 클라우디우스 베르나르(Claudius Bernard)일 것입니다. 그는 과학 실험에 참여하는 사람을 실험을 설계하는 이론가와 관련 지식이 없고 실험 방법을 모르는 두 가지 범주로 나누어야 한다고 제안했습니다. 관찰에 이론에 대한 개인적인 이해를 추가하는 관찰자입니다.
전형적인 사례:
단일 맹검 실험의 일반적인 사례는 펩시 챌린지입니다. 마케팅 담당자는 각 컵에 A 또는 B 라벨이 붙은 여러 잔의 음료를 들고 있습니다. 컵 중 일부는 코카콜라이고 다른 일부는 펩시콜라였습니다. 마케팅 담당자는 어떤 컵에 코카콜라가 들어 있고 어떤 컵이 펩시콜라인지 알고 있었지만 이를 참가자에게 공개하지 않았습니다. 참가자들은 두 잔의 음료를 맛보고 선호하는 음료를 선택하도록 요청받았습니다.
이 실험에서 마케팅 담당자는 참가자에게 잠재의식적인 단서를 만들어 실험적 편견을 유발할 수 있습니다. 또한 일부 컵에 얼음을 더 넣거나 한 잔을 가져오는 것처럼 두 브랜드의 탄산음료를 다르게 보이게 만들 수도 있습니다. 참가자에게 더 가까운 특정 컵 등은 실험을 편향시킬 수 있습니다. 실험을 수행하기 위해 음료 제조 회사에 마케터를 고용했다면 그들은 이해 상충으로 인해 실험 결과를 알게 될 것입니다. 이는 또한 실험적 편향을 야기할 것입니다.