첫째, 양심을 따지지 않으면 안 된다. 우리는 소비자들에게 최대한의 이윤을 얻을 수 있는 제품을 제공하는 것이 아니라 소비자에게 적합한 제품을 제공하는 것이 아니라, 진정으로 소비의 입장에서 소비자에게 적합한 제품을 제공해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 소비명언) 돈을 위해 제품을 만들 수는 없지만 돈을 버는 것을 자연스러운 결과로 삼아야 한다.
건강한 기업의 사고방식과 경영 이념이 건강하지 않다면, 이런 기업이 좋은 건강상품을 생산할 수 있다고 상상하기 어렵다.
건강은 무엇입니까? 건강은 한 사람이 좋은 신체적, 정신적, 사회적 상태에 있다는 것을 의미한다. 전통적인 건강 개념은' 무병 건강' 이고, 현대의 건강 개념은 전반적인 건강이다. 세계보건기구 (WHO) 는 "건강은 신체적으로 질병이 없을 뿐만 아니라 정신건강, 양호한 사회적응, 도덕도 포함한다" 고 제안했다.
우리 모두 알고 있듯이, 건강도 인류의 기본적인 권리이며 인생에서 가장 소중한 재산 중 하나입니다. 건강은 삶의 질의 기초입니다. 건강은 인간의 자기 각성의 중요한 측면이다. 건강은 인생의 가장 좋은 상태이며 풍부하고 깊은 내포를 가지고 있다. 그리고 건강은 장수의 기초이며, 장수는 사람들이 꿈꾸는 목표이다. 사람들의 생활 수준이 높아짐에 따라 사람들은 생활에 더욱 신경을 쓴다. 더 오래 자라려면 몸이 건강해야 한다.
따라서 건강한 제품을 생산하는 건강한 기업은 반드시' 건강한 마음' 을 가져야 한다. 예를 들어, 푸희는 인간의 건강을 개선하고 보장하며, 건강한 마음을 보장하고, 적응하고, 사회 발전을 촉진하는 것이 아니라, 기형적인 마음이 아니라, 하루 종일 돈만 보고 눈을 뜨고, 두 눈은 녹색으로 빛난다고 제안했다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언)
만약 한 기업이 탐욕일 뿐이라면, 이런 건강한 기업 자체는 건강한 기업이 아니며, 오래가지 못할 것이다. 어떻게' 건강 마케팅' 을 해서 사회를 축복할 수 있을까요?
둘째, 중국의 전통문화와 실태를 바탕으로 건강과 건강제품의 발전 경로와 방법을 재고해 더 많은 소비자들이 건강한 몸과 건강한 생활을 할 수 있도록 도와준다.
예를 들어, 최근 몇 년 동안 보건품 업계에는 한의사 제 1 브랜드 동인당에서 중국 보건 제 1 브랜드 서복희에 이르기까지 새로운 사고방식이 많이 등장했다. 그들은 중국 전통 제품과 문화를 바탕으로 혁명적인 변화를 하여 자연히 비범한 효과를 거두었다.
건강제품 개발에는' 중국식 성장' 이 필요하다고 할 수 있다. 착실한 제품과 이념, 착실한 마케팅 혁신, 후광 감소, 실용주의 등이 필요하다. 예를 들어 서복희가 발기한 양혁명은 전통의 정수를 계승하여 보건품에' 중국의 호소' 를 호소했다: 20 10 10. 10 월 하순, 수면간호품 시장이 양약에 의해 독점되는 준독점 국면에 대해 서복희는 약식 동원의 원칙에 따라 중국 보건차-백인전방 시리즈 수면음료를 내놓았다. 서양의학이 낳은' 서양식' 제품 분위기를 깨고' 혁명적' 변화를 해야 할 필요성이 절실하다. 즉 수면건강식품은 이념적으로 한의학 문화를 계승하고 발양해야 한다. 제품은 모두 서양의학, 서양의학이 낳은' 서양식' 제품 또는' 준서양식' 제품이 아닌 민족 한약이다.
서복희의 레시피는 수면 양생 분야에서 처음으로 수면 제품을 성으로 구분해 사람들의 민감한 신경을 자극해 업계 안팎에서 강한 논란을 불러일으켰다. 그러나 양혁명은 보건품' 중국식 성장' 길의' 작은 벤치마킹' 이지만 큰 시범과 계시의 의미를 가지고 있다.
이 밖에 한약 제 1 브랜드 동인당이 동인당 황가의약약국의 전통을 계승하고 발양하며 현대제약기술에 의존하고 있다. 인술을 실천하고 세계 건강을 구하는 것을 자신의 책임으로 삼고,' 레시피가 독특하고, 재료가 우수하며, 공예가 정교하고, 효능이 현저하다' 는 중국 제약의 특색을 계승하고 있다. 그리고 최근 몇 년 동안, 동인당은 시장 수요와 변화에 따라 제품의 과학기술 함량을 높이고, 2 차 과학 연구에 중점을 두고, 신기술을 채택하여 신제품을 내놓았다.
결론적으로 보건품의' 건강마케팅' 을 잘 하려면 실사구시, 양심, 소비의 입장에서 출발해야 한다. 동시에 보건품 마케팅은 중국의 전통문화와 실태에 입각하여 건강과 보건품의 발전 경로와 방법을 재고해 더 많은 소비자들이 건강한 몸을 가지고 건강한 생활을 할 수 있도록 도와야 한다.