차 문화 홍보 행사 기획 방안 1 사례 서문: 차 문화는 중국에서 역사가 유구하며 내포가 깊다. 송대의 유명한 시인 린테는 한 편의 시를 쓴 적이 있다: 돌은 가볍게 먼지를 갈고, 유향은 검계춘을 요리한다. 천하절세의 품난을 알고, 다경을 위해 고대인들을 추억하는 것도 한가하다.
생활 경력이 풍부한 사람에게 차 서술은 웃음과 인생에 대한 감정을 표현하는 가장 좋은 여가 방식이다. 시원한 가을, 청차 한 주전자, 다정한 돈; 손에 한 잔, 손가락 사이로 향긋한 향은 사흘간의 시름이 있을 것이다. 스스로' 국화동울타리 아래 유유히 남산을 만나다' 는 서두름과 여유를 가지고 있다. 쓰촨 때 차를 마시는 것은 구바촉 문화의 중요한 구성 요소이다. 사람들은 차를 마시는 것에 대한 자연스러운 선호를 가지고 있을 뿐만 아니라 차 문화가 가져다주는 편안함, 친절, 좋은 분위기에도 의존한다.
요약하자면, 이 사례는 차문화와 사람들의 일상생활 습관과의 관계를 깊이 파고들어' 변성수애' 의 고객군 특성과 결합해' 도시 엘리트 제 2 거소' 이미지와 수역 특색을 긴밀하게 연결시켜' 변성수애' 가 만들어내는 향수, 친화, 자양자연의 문화분위기를 부각시켜 홍보 효과를 높인다.
첫째, 활동에 의해 설정된 목표:
1. 부동산 이미지를 충분히 보여주고 기존 시설의 하드웨어와 소프트웨어를 활용하여 대상 고객을 더욱 융합하고 유치합니다.
2. 주문 선택에 대한 고객의 의구심을 없애고, 마케팅에서 목표 고객을 지속적으로 발굴하고 성장시키고, 2 기 판매 스퍼트를 위해 풍부한 고객을 확보한다.
3.' 변성수애' 의 문화적 포지셔닝을 풍요롭게 하고 끌어올리는데 힘쓰다.
4. 1 1 월 마케팅 열풍을 실현하다.
둘째, 활동 실행 기준:
1, 홍보 목표, 유효성, 실행 가능성 및 눈에 보이는 효과를 달성합니다.
시장의 관심을 끌고 사회적 효과를 확대하십시오.
3. 마케팅 홍보의 입소문 효과를 달성하고' 변성연' 이 소비자의 마음 속에 미치는 문화적 영향력을 심화시킨다.
4. 최대한 합리적으로 홍보자금을 사용하고, 시장 수익을 극대화하다.
셋째, 활동 응용 프로그램 홍보 언어:
너를 위해 차 한 주전자를 따뜻하게 하고, 네가 천하를 두루 돌아다니기를 기다린다
넷째, 활동 실행의 핵심 요점:
프로젝트 자원의 장점을 통합하고, 이번 행사의 주요 전달자인' 차 문화' 와 향수를 불러일으키는 생활 기조를 자기장으로 대상 고객을 끌어들이고, 1 기 제시된 경관을 중점적으로 선보이며 유리한 우대 정책을 보완하고 마케팅 목표를 달성하며 2 기 개장을 위한 기세를 내세우고 있다.
동사 (verb 의 약어) 활동 계획 프로그램:
1. 행사 제안 주제: "차 속 세월, 물 같은 감정-변성수 중국 차 문화 현장전"
2. 권장 실행 시간: 165438+ 10 월 16, 17.
위치: "국경 도시 물 사랑" 프로젝트 현장
4. 조직 활동을위한 제안:
스폰서: tianxiang 부동산
공동 주최 단위: 명차, 다기 판매상, 다예 공연 동아리.
5. 행사장: 물의 연애판매실, 모형실, 변성사가든입니다.
6. 이벤트 초대 사람:
쓰촨 차 협회 지도자
유명 민간 차 문화 연구자
유명 다예공연사
변성수애' 의 업주, 준업주, 준고객, 차문화 애호가
청두상보, 청두석간지, 청두경제방송국, sctv 등 관련 매체인.
자동사 관련 협력 조치 미만:
조치 이행 목표:
감정적 인 감동과 흥미 자극으로 판매 붐을 촉진하십시오.
조치의 구체적인 내용:
1, 당일 결정을 내린 고객은 어느 정도의 혜택을 받을 수 있습니다.
2. 전면 10 고객이 개발자가 제공하는 추가 인테리어 선물 패키지를 받을 수 있는지 확인합니다.
3. 업주나 준업주의 소개를 통해 주택 구입을 달성한 쌍방은 일정 기간 동안 부동산 관리비를 면제하는 우대 대우를 받을 수 있다.
4. 2 기는 이미 엑스터시를 받아들였고, 이날 엑스터시 고객은 정식으로 집을 살 때 어느 정도의 할인을 받았다.
일곱. 활동의 구체적인 내용 및 구현 프로세스:
165438+ 10 월 16
1, "다화"
쓰촨 성 찻잎협회 지도자의 연설.
이번 행사를 위해 전문적인 분위기를 조성하고, 강력한 지원을 제공하고, 행사의 성대한 색채를 강화하다.
변성수애' 지도자의 연설로 유명 차문화연구자, 다예공연동아리를 하나씩 선보이며 짧은 발언을 하며 이번 행사의 지지업체에 감사드린다.
관객들의 향수를 불러일으키고, 현장 행사의 열렬한 분위기를 렌더링하고, 이번 행사의 관람성을 깔고, 시청자들의 주의를 사로잡는다.
변성수애' 소유주 대표가 이번 차 문화 생방송 전시회가 주말에 본격적으로 시작된다고 발표했다.
주민들의 시각에 서서' 변성수애' 의 가정환경을 리얼하게 재현하고, 사람들의 주거이상 도킹 프로젝트 자체에 맞춰 보급 목적을 달성했다.
2. "차 사고"
이번 행사에 참여한 명차 품종은 민간 차 문화 연구자들이 열거하고 제품 특징, 역사적 연원 및 관련 지식점을 상세히 설명했다. 관객이 선별적인 시식을 할 수 있도록 준비한다.
농후한 민족적 분위기의 오프닝은 행사 전체를 깔아 자연스럽게 관객의 주의를 집중시켰다.
3. 《다운》
차 클럽의 독특한 차 예술 공연; 관객을 즉석에서 참여, 강의, 시식에 초대합니다. 참여하는 관중들은 명차 선물을 받을 것이다.
차문화에 대한 관객의 흥미를 더욱 높이고 참여성과 적극성을 동원하며 대사의 이미지를 자각하고' 변성수애' 와 친밀감을 형성한다
4. "차경"
변성수애' 주택 고문이 프로젝트 정보를 발행하고, 제품을 상세히 소개하며, 건물의 이미지와 환경을 전시한다.
경관 특색과 사립원림이 가져온 생활 분위기를 중점적으로 렌더링하며 이번 행사 주제와 유기적으로 결합해 자연스럽게 관객의 주의를 프로젝트 자체에 집중시켜 더욱 직접적이고 깊은' 변성수애' 인상을 형성했다.
5. "다기 세트"
"border city shuilian" 주택 컨설턴트가 관객을 조직하여 차 세트를 봅니다. 그런 다음 프로젝트 실내 경관과 모형실을 방문하여 사립가든에서 추첨을 합니다. 행운의 관중들은 다기 선물 세트를 받을 것이다.
다기 관람을 견인으로 프로젝트 세부 사항을 파노라마로 보여' 변성수애' 에 대한 관객들의 좋은 인상을 깊어지게 했다.
6. "차 일"
이번 차 문화 전시회의 원만한 종료를 선포하다. 개인 정원에서 차를 맛보고 긴장을 풀기 위해 관객을 조직하십시오. 이번 행사 기간 동안 관련 우대 정책을 통보하다. 부동산 고문회는 상세한 설명, 검수, 번호 등을 담당할 것이다.
행사 단말기가 마케팅에 복귀하고 차 문화 활동의 영향력을 이어가며 판매 작업을 벌여 더 많은 주문을 성사시켜 이번 행사의 홍보 목적을 달성했다.
165438+ 10 월 17
이날' 변성수애' 현장을 방문한 고객은 차와 다구를 무료로 즐길 수 있으며 차 문화 행사 기간 동안 할인 프로그램을 계속 즐길 수 있다.
여덟, 계획 및 운영:
계획 절차:
1, 프로젝트의 강력한 하드웨어 장점과 결합하여 시장 인지도와 관심도를 높이고 청두, 온강 시장 목표 고객의 관심을 적극적으로 끌고 있습니다.
2. 제시된 프로젝트 장면과 보조시설을 충분히 전시하여 시장의 의구심을 해소한다.
3. 대상 홍보 활동을 통해 인기를 모으고, 대상 고객을 유치하여 프로젝트 현장을 견학하고, 2 기 판매를 위해 기세를 올리고, 충분한 고객을 확보한다.
4. 적절한 판매 복지로 더 많은 의향 고객을 유치하고 기존 의향 고객이 가능한 한 빨리 주문할 것을 촉구합니다.
계획 운영주기: 165438+ 10 월 8 일-165438+10 월 65438+5 월.
기획 및 홍보는 다음을 의미합니다.
미디어 평면
텔레비전 cf 광고
Dm 다이렉트 메일 (초대장 카드)
리듬 계획 및 홍보:
-"신문 매체"
1. 주제:' 변성수애' 프로젝트 이점+관련 행사 정보 통합.
형식: 청두 상업 신문 1/3 컬러 채널
3. 실행 시간: 165438+ 10 월 15 (금요일)
-TV cf 광고
1, 주제: "시간은 차, 물 같은 감정"
2. 형식: 제작 15 초 TV cf 광고 "시간은 차, 물 같은 감정"
3. 언론 발표: 쓰촨 방송국과 쓰촨 케이블 방송시간.
4. 배송 시간: 165438+ 10 월13-165438+/kloc
-DM 다이렉트 메일 초대장
1. 주제: "세월은 차, 물 같은 감정-변성수의 사랑 중국 차 문화 생방송 주말 행사"
형식: 한 페이지; 숫자
3. 집행형식: 업주/준업주/의향 고객의 연락처에 따라 인도합니다. 지정된 위치에 맞춰 획득
4. 런타임: 165438+ 10 월 8 일-165438+10 월 65438
Ix. 미디어 자원의 통합과 응용:
165438+ 10 월 12, 13' 쓰촨 케이블 종합채널' 과' 청두 경제텔레비전' 부동산 프로그램 보도
165438+ 10 월 14, 청두 상보 사회뉴스 보도.
165438+ 10 월 15, 청두 석간신문이 소프트뉴스를 보도했다.
X. 현장 포장 권장 사항:
문, 채널-분위기를 렌더링하는 대지 배치 (예: 풍선, 아치, 천) 및 표시 시스템.
행사주 판매홀-'변성수애' 판매 정보 (실경 제시, 2 기 번호 정보, 우대정책) 대형 테마행사 배경판 차 문화와 관련된 이라보; 임시 공연을위한 무대 및 간단한 오디오 장비; 클래식 배경 음악 등
판매실 입구-서명부와 명함 상자는 각각 소유주와 의향 고객이 서명할 수 있도록 분류별로 설치된다. (윌리엄 셰익스피어, 서명부, 명함, 명함, 명함, 명함, 명함, 명함) 사인대에는 작은 선물 (예:' 변성수애' 라는 글자가 찍힌 명차 선물 가방) 이 설치되어 있다.
판매대에는 로비 구석에 차와 떡이 진열되어 있고, 그 위에는 프로젝트 자료가 붙어 있다.
모든 수출, 행사 등은' 시간은 차, 감정은 물과 같다' 는 주제 행사와 일라바오와' 변성수애' 의 판매 정보가 있다.
차 문화 진흥 활동 기획 프로그램 2. 활동의 목적
다도를 보고 다도를 만지면 차가 자연의 고훈을 자양할 수 있다는 것을 체득한다. 학생들이 예술 공연을 통해 차, 차 문화, 생활에 대해 더 깊이 이해하길 바랍니다.
둘째, 활동 주제:
차를 맛보다
셋째, 활동의 대상
전교생
넷째, 활동 시간
5 월 18 오후 5 시 30 분에 시작합니다.
동사 (verb 의 약어) 활동 위치
학교 강당
자동동사 활동 방식.
단체 대회와 차 시리즈 공연.
일곱. 상세한 활동 방안
1, 액티브 콘텐츠
단체전 (학원 등록제) 각 학과에는 3 명의 대표가 필요하다
다사는 차 문화, 차의 오랜 역사를 소개한다. 사회자가 나와서 현장에 있는 심사위원과 게스트를 소개하고 선수를 초청했다.
B, 객관식 질문 당 5 분, 시간 1 분. 반드시 시험 문제를 각 부서가 스스로 선정하여 플래카드로 답한다. 동시에, 두 명의 대표가 점수를 매기고, 디스플레이 보드 한쪽에 있다. 마지막으로, 사회자는 1 라운드 최종 점수를 발표했다. 긴장된 경기가 끝난 뒤 스트레스 해소를 위해 선수들은 무대 뒤로 초청돼 다사에서 데려왔다. 명차는 "신양마우젠의 전설" 이라고 합니다
C, 긴장을 풀고 새로운 차 퍼즐을 시작합니다. 질문 당 5 분, 3 분, 반드시 답해야 합니다. 질문에 대답하는 부서가 질문에 대답하지 않으면 외지에 도움을 청할 수 있다. 부서당 단 한 번의 기회밖에 없다.
D. 긴장된 다예 퍼즐이 끝나면 다사는 철관음차예공연을 선사하고 각 부처 대표에게 차를 시음하도록 초청한다.
E. 이후 느낌 질문 10 분, 시간 5 분, 필수 시험 문제. 학생들은 차에 대한 인식을 가지고 인생의 참뜻을 체득하고, 무대 아래 심사위원들이 점수를 매기고, 평균 점수를 받고, 각 답안마다 결과를 발표하였다.
F, 조별 통계의 마지막 점수를 나누어 연극 동파와 선차를 가져오겠습니다.
G. 점수는 그룹으로 발표되고 심사위원은 무대에 올라 상을 수여한다.
2. 홍보 방법
포스터; 프로그램 목록
세로로 매달린 서예나 그림 두루마리.
라디오
교보
여덟. 자본예산
행사 예산, 철관음차, 1 등상 여름 이불
이등상 우산
3 등 트로피
외지에서 붓을 주고 보충하는 것을 돕다 (외연 방안과 홍보 방안을 외련부와 홍보부와 함께 내놓아야 한다)
차 문화 진흥 활동 기획 프로그램 3 1, 등록 배경
아헌다사는 다예를 좋아하는 학생이 자발적으로 가입한 학생단체이다. 클럽은 중국 전통 다도 정신을 계승하여 차 지식 보급, 차 문화 보급, 녹색 저탄소 이념 전파와 건강한 생활 방식에 힘쓰고 있다. 신입생으로서 우리 클럽은 회원들의 정서를 키우고, 차에 대한 애착을 삶의' 정적' 과' 적합' 추구로 끌어올리고, 수양을 키우고, 대학 생활을 풍요롭게 하며, 지식을 배우면서 앞으로의 취업창업을 위한 좋은 기반을 마련하기 위해 노력한다.
둘째, 학생 모집 목적
야헌차예클럽은 신선한 혈액과 높은 자질의 예비력을 확보하고, 더욱 효과적으로 클럽 업무를 전개하여 새로운 베테랑 간부의 교체를 실현하였다. 우리는 6 월 18 일 신입생을 모집하여 다음과 같은 효과를 얻을 것이다.
1. 야헌차예사의 차 문화를 발양하고 차학 지식을 보급하여 신입 수강생들이 우리 사회를 인식하고 이해할 수 있게 하다.
2. 재능 있고 유능한 학생들을 흡수하여 우리 클럽에 가입하여 우리 클럽의 발전에 새로운 활력을 불어넣습니다. 동시에, 그것은 또한 모든 사람들에게 자유로운 놀이, 공동 의사 소통을위한 무대를 제공합니다. 그래서 모든 사람들이 지성을 완전히 시전 할 수 있도록, "모든 것을 최대한 활용하고, 사람들은 그것을 최대한 활용합니다." 올해 사회를 건설하는 중요한 임무를 맡았습니다.
3. 개별적으로는 약하지만 사업심이 있고, 단련을 원하는 학생들을 위해 기회를 만들고, 동아리 활동에서 배우고, 독립계획, 집단협력, 실무능력, 소통능력을 향상시킨다.
셋째, 입학 규칙
시간: 9 월 18
제 2 부
성립조건
위치: 비즈니스 스쿨 호수 광장
대상: 1 1 신입생.
넷째, 입학 규칙
(1) 사전 홍보
1, 홍보부는 일주일 정도 앞당겨 포스터를 만들고 배너 통지 1 1 을 붙인 신입생 동아리의 새로운 채용 정보를 올렸다.
2. 부처 조직원이 잠자리에 드는 홍보를 하고 신입생 기숙사 아래층으로 내려가 동아리 채용 홍보를 한다.
(2) 정식 채용
1 .. 장소는 학교의 환호광장에 있습니다. 책상 두 개, 의자 두 개, 정수기 한 개, 영수증 등. 모두 준비됐습니다. 대외관계부에서 책임지고 있습니다.
2. 기획부는 현수막 포스터를 달고 책상을 옮기고 텐트를 치는 일을 담당한다.
3. 모집 상담 업무는 지역사회가 교대로 당직을 서며 신입생에게 관련 생활자문을 제공한다.
4. 다예공연의 현장은 훈련부와 부장이 책임진다.
5. 클럽에 가입하려는 학생은 등록후 회비 20 원만 내면 회원이 되고 사무실과 재무부가 회비를 받습니다.
(3) 학생 모집이 끝나다.
각 부처는 남아서 현장을 청소하고 빌린 물건을 돌려주었다.
(d) 회원 가입 신청을위한 기본 조건:
1, 차 문화에 관심이 있습니다.
2. 본 협회의 정관을 자각하여 지지하다.
3. 이 클럽에 가입할 의향이 있다.