2.활동 기간: 3월 25일부터 31일까지(3월 초가 대학생들의 봄 입학 첫 달 마지막 주이고, 복잡한 일이 많지 않으며, 같은 기간에 날씬하고 매끈한 몸매를 원하는 사용자도 생겨나고 운동을 시작했다는 점을 고려함).
3. 캠페인 자원:
1)예산:65438만 위안 이상.
2)위챗 공식 계정 팬 수(신규 추정 팬 수 334,077명, 평균 추정 수 약 23,337명).
3)기존 대학생 유지.
4)킵의 자체 미디어 매트릭스 리소스: 위챗 웨이신 공식 계정, 마이크로 블로그, 소규모 프로그램, 앱.
5)킵의 브랜드 보증
4.타겟 사용자: 대학생.
1.대학생들은 주로 달리기, 에어로빅/요가 등 킵이 좋아하는 스포츠를 결합할 수 있고,
2.운동을 하는 대학생의 60% 이상이 킵을 사용하고 있어 대학생들의 킵에 대한 이해와 브랜드 인지도가 높으며,
3.대학생들이 가장 좋아하는 운동 장소는 주로 운동장, 체육관, 기숙사이므로 이를 통해 북방, 상하이 및 광저우 오프라인 활동의 여러 지정된 도시의 대학을 중심으로 온라인과 오프라인에서 동시에 홍보 활동을 수행 할 수도 있습니다.
셋째, 대상 사용자에 대한 판매 포인트를 일치시킵니다
이전 과제에서 킵의 7가지 주요 판매 포인트를 요약하고 이번 활동 계획의 대상 사용자 인 대학생의 고충과 요구 사항을 결합하여 다음과 같이 판매 포인트를 일치 시켰습니다.
넷째, 파워 포인트 확인
이를 기반으로 기존 자원과 채널을 유추 할 수 있고, 평균 독서량이 23,337 정도 인 WeChat 공식 계정에 WeChat을 유지하고 있으며, 현재 상황에 대한 WeChat 공식 계정에 따르면 일일 독서 수에서 사용자의 변화율이 그다지 높지 않습니다. 위챗 공식 계정에만 의존하여 캠페인을 홍보하면 병목 현상이 더 커질 수 있으므로 여러 채널을 통해 캠페인을 홍보하는 것이 좋습니다.
따라서 이 연습에서 사용되는 전환 공식은 다음과 같습니다.
즉, 캠페인의 원하는 효과를 얻으려면 다음 세 가지 측면에서 시작해야 합니다.
1. 활성 노출
1) 무료 노출 채널 - 위챗 공식 계정, 웨이보, 앱, 기존 사용자 친구 서클.
②유료 노출 채널 - 오늘의 헤드라인, 틱톡 유료 프로모션, 친구 서클 광고의 넓은 포인트.
2. 활동 페이지 전환율
①킵의 이전 프로모션 데이터를 기반으로 전환율이 가장 높은 두 개의 페이지 그룹을 만들어 자주 프로모션합니다.
②이벤트 기간 동안 오늘의 헤드라인으로 3~4개의 기사를 준비하고, 사용자의 고충, 니즈 등의 관점에서 기사를 작성하여 초기 단계에서 다듬기와 자체 점검을 통해 콘텐츠와 혜택이 충분히 매력적일 수 있도록 홍보합니다.
3. 앱 등록 전환율
①타겟 유저인 대학생에 맞는 페이지나 주제를 앱에 준비하여 유저가 앱 등록 후에도 머물러야 할 이유를 갖도록 합니다.
(2) 데이터의 실시간 모니터링, 기존 사용자의 재등록, 신규 사용자, 신규 사용자 등록 유지, 신규 사용자 등록 이탈 등 사용자 분류 후 타겟팅된 작업을 수행합니다.
결론: 위 데이터의 요약 및 분석을 바탕으로 단기간에 신규 등록 사용자 10,000명을 달성하기 위해서는 공식 계정의 사용자와 숫자 외의 다른 잠재 사용자를 결합하여 열심히 홍보하고 숫자 외 사용자의 자발적인 공유를 통해 트래픽을 유치한 다음 선호하는 운동 형태(달리기, 피트니스 운동, 만보계) 및 매력적인 상품 (피트니스 코스 + 피트니스 장비, 피트니스 장비 등)
다섯째, 활동의 메인 라인을 디자인 &; 형태
1. 플레이 :
①전국 걷기 - 사용자는 전국 온라인 및 오프라인 파트너와 함께 그룹을 구성하여 각 그룹의 참가자 수가 10 명에 달하고 모든 그룹의 총 달리기 마일리지에 도달 할 수 있습니다. 그룹 구성원의 총 달리기 마일리지가 520km에 도달하고, 그 중 첫 번째 그룹과 두 번째 그룹은 모든 마라톤을 온라인으로 무료로 유지할 수 있습니다 (2 그룹 * 10에 한함), 나머지는 3-10에 참여할 수 있습니다.
② 런 스루 : 사랑해 - 7일 동안 52.1km를 달리는 단일 사용자는 커플 / 형제 / 여자 친구 스포츠웨어 2 세트를받을 수 있습니다 ( 선착순 50명 한정판).
여섯째, 활동 측면의 디자인 및 앰프 메커니즘
1.? 분과 초 - 7일 이내에 로그인하여 520분 이상 킵을 사용한 사용자 중 추첨을 통해 유코스 배드민턴 라켓 1개(100개 한정판)를 증정합니다.
2. 모든 걸음이 중요합니다 - 이벤트 기간 동안 만보계 킵의 시작과 7일간 52,000보 달성, 일일 누적 걸음 수, 누적 합계 등을 동기화하여 선착순 20명에게 기프트 카드를 증정합니다.
VII. 활동 예산
VIII. 위험 평가 및 게임 플레이 보완
IX. 사용자 참여 프로세스