감사합니다, 의장님, 안녕하세요! 나는 반대하는 쪽을 대표하여 다음 세 가지 점에서 반박한다.
첫째, 우리는 항상 광고 경쟁이 하나의 통로이며, 장단점이 있지만, 폐해는 이익보다 크다고 강조했다. 우리는 광고의 의미를 부정한 적이 있습니까? 안 돼! 우리는 광고 경쟁이 없다고 말했나요? 안 돼! 우리는 광고 경쟁이 경제 발전에 해롭다고 말했나요? 아니! 그러나 현재의 사회 환경에서 광고 경쟁은 자원을 낭비하기 쉬우며, 경제량이 줄고, 과소비와 경제구조가 불합리하게 되어 허위 광고를 초래하고, 경제의 질을 떨어뜨린다. 이것은 경제 발전의 폐해가 이익보다 크지만, 그것은 우리 곁에서, 국민의 눈에는 발생할 것이다!
둘째로, 상대방 변론자는 우리가 작은 것으로 쉽게 볼 수 있고, 한 가지 예시로 너를 반박할 수 있다고 말했다. 하지만 상대에게 양심을 두드리라고 부탁하고, 이른바 삼록독 분유 사건만 생각해 보면, 중국 수천 명의 청소년들의 성장과 건강과 직결된다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 믿음명언) 당신은 이 세대의 생활을 소홀히 한 적이 있습니까? 중국의 미래 경제 발전은 누가 믿을 만합니까? 게다가, 이것은 예가 아니다! 가슴 아픈 악성 광고 경쟁 사건이 끊이지 않고 있는데 상대방 변론자는 눈을 멀게 하는가?
마지막으로, 중국이 말했듯이, "밋밋한 것이 진실이다." 광고 경쟁이 어떻게 다시 본격화될 수 있을까? 광고 경쟁을 통해 제품을 하늘로 날려 버리면 어떻게 할 수 있습니까? 경제를 발전시키려면 상대방이 우리와 논쟁할 것을 요구하고, 상인들에게 안개를 헤치고, 본질을 보고, 품질과 서비스의 향상을 추구할 것을 요구해야 한다!
감사합니다!
1. 물론 광고에는 많은 단점이 있습니다. 예를 들어, 우선, 많은 광고는 우리에게 쓸모가 없거나 전혀 필요하지 않습니다. 예를 들어, 우리의 이메일은 하루에 수십 통의 광고 편지를 받을 수 있다. 우리는 제때에 그것들을 삭제해야 한다, 그렇지 않으면 우리의 우편함이 폭발할 것이다. 둘째로, 광고는 때때로 사실이 아니며, 어떤 광고는 과장되었다. 이런 광고를 보는 것은 사람에게' 오도' 작용을 한다. 예를 들어, 어떤 다이어트 약의 광고에서는 이 다이어트 약이 얼마나 효과가 있는지 알려 주지만, 실제로는 소화나 배설을 돕는 것일 뿐, 효능이 없고, 심지어 부작용도 있다. 제조업체는 자신의 경제적 이익을 실현하기 위해 소비자의 심리를 포착하고 허위 선전을 하여 소비자의 이익을 손상시켰다.
2 논거 1. 광고 경쟁이 사회의 투기심리를 부추겼다. 광고 경쟁은 이 업계의 활력을 억제했다. 자본이 풍부한 대기업은 광고 경쟁을 다른 중소기업들이 경쟁에 참여하는 장벽으로 보고 있다. 셋째, 광고 경쟁은 사회적 자원을 낭비한다. 넷째, 광고 경쟁은 소비자의 이익을 심각하게 손상시켰다. 다섯째, 광고 경쟁은 나쁜 가치 지향을 낳기 쉽다.
3.Argument 1 > 예, 우리는 광고의 많은 장점을 부인하지 않지만 광고 경쟁은 광고가 아닙니다. 전자의 본질은 대기업 독점하의 자본 경쟁이며, 결국 이익을 얻는 것은 자금이 풍부한 슈퍼기업일 뿐이다. 프록터 앤 갬블이 3 억 8500 만 원으로 CCTV 관명을 따는 것이 증명이다. 이를 위해 다른 변론자들은 어떻게 생각합니까?
우리 논점에서 언급했듯이 광고 경쟁은 대기업이 장기적인 이익을 유지하고 새로운 경쟁자의 진입을 막는 주요 수단이 되었으며, 이런 겉보기에 경쟁이 어떻게 정당한 경쟁을 심각하게 방해하고 경제 발전을 촉진할 수 있을까? 3 > 한 가지 예를 보세요. 코카콜라는 최초의 카펫 광고 폭격으로 일시적인 번영을 누렸지만, 장기간의 거액의 광고 투입을 유지할 능력이 없어 코카콜라와 펩시의 강력한 광고 공세 앞에서는 여전히 단명하다. 상대방 변론자는 어떻게 설명해야 합니까? 더욱이, 광고 경쟁 과정에서 볼 때, 이것은 의심할 여지 없이 자본 게임이며, 게임 이론에서는 종종 승자가 없다. 시장 점유율이 바뀌기 어려워 광고 경쟁자 게임에 참여하는 것을 중단하기가 어려워 결국 무효 경쟁으로 이어졌다. 말보로와 낙타의 싸움은 앞차의 교훈이다. 이를 위해 상대방의 설명은 무엇입니까?
5 자유토론' 대기업 독점' A. 대기업은 광고 경쟁을 통해 업계의 진입장벽을 높여 새로운 경쟁자의 진입을 막고 업계의 활력을 억제하며 경제 발전에 대한 폐해가 이익보다 크다. 우리가 논증에서 지적한 바와 같이 대기업은 광고 경쟁을 통해 업계의 진입장벽을 높였다. 이는 주로 브랜드 다원화와 거액의 광고비에 나타난다. 전자는 주로 광고 경쟁을 통해 여러 등급의 제품을 만들어 새로운 경쟁자들이 수요의 돌파구를 찾기 어렵다는 것을 보여준다. 후자는 광고 경쟁에서 가장 많이 쓰이는 수법으로 새로운 경쟁자를 뒷걸음치게 했다. 이것은 대기업 독점 시장의 목적을 달성했으며, 장기적인 경제 발전으로 볼 때, 산업의 활력을 떨어뜨리는 이런 경제 행위는 경제 발전의 폐해가 이익보다 크다. B. 대기업은 광고 경쟁을 통해 중소기업을 공격하여 대량의 자본을 투입하도록 강요하고 경쟁에 참여할 기회를 얻었다. 그러나 결국 실력이 약한 중소기업을 무너뜨릴 수 있다. (사례 C 가 부족하다. 세계화의 맥락에서 광고 경쟁은 다국적 기업이 개발도상국 민족 산업을 타격하는 가장 강력한 무기가 되었다. 이런 예는 우리 주위에 비일비재하다. 멀리 프록터 앤 갬블 시리즈의 촬영 동작이 있습니다. 이번 다국적 기업과 중국 민족 공업의 대전에서 보결은 이미 첫 전투에서 승리를 거두었다. 조각 브랜드 제품은 이미 국내 일선 시장에서 완전히 떨어졌다. 한 브랜드가 일선 시장에서 생존하기 어렵다는 것을 상대방에게 논증하고 싶습니다. 어떻게 진정으로 성장할 수 있습니까? 한 나라의 민족 산업 발전이 억제되었습니다. 이 나라의 경제는 어떻게 과학적으로 발전할 것입니까? 자유변론' 소비자 이익 훼손' 예, 우리는 광고가 소비자에게 정보를 제공할 수 있다는 것을 부인하지 않습니다. 그러나 이것은 광고의 장점이지 광고 경쟁의 이득이 아니라, 유청의 다른 변론자들이 알아낸 것이다. 사실 광고 경쟁은 소비자들에게 이익보다 폐단이 훨씬 크다. 첫째, 양털이라는 것이 양에서 나왔고, 광고 경쟁으로 광고 비용이 급증해 결국 소비자가 부담한다. 그러나 제품의 품질은 변하지 않고, 가격이 오르는 것은 분명히 소비자에게 불리하다. 여기서 우리는 바이어스 아스피린 제품의 광고 대전 전후의 제품 차액으로 이 문제를 설명할 수 있습니다. 광고 경쟁과 대량의 광고비 이전에는 아스피린 50 알당 소매가격이 0.39 원이었고, 광고 이후 아스피린 한 병당 소매가격은 0.63 위안에 달하며 가격은 거의 두 배로 올랐다. 둘째, 광고 경쟁은 소비자의 청각과 청각을 혼동한다. 대기업은 탄탄한 자본으로 광고 경쟁에서 우위를 점하고 소비자의 청각과 청각을 속여 가격이 높지만 반드시 품질이 가장 좋은 제품을 선택하는 등 소비자의 이익과 자유 논쟁을 손상시킨다. 언론업을 자극하고 취업률을 높이기 위해 또 다른 변론자는 광고 경쟁이 언론업계의 취업률을 자극하지만 극히 제한적이라는 점에 유의해야 한다. 광고 경쟁의 도산 기업 정리 실업자 수에서 얼마나 멀리 떨어져 있는가! 우리가 오늘 논쟁하는 것은 폐단보다 더 큰 것이냐, 폐단이 이익보다 큰 것이냐 하는 것이다. 상대방 변론자는 이렇게 개괄적으로 변론을 전개해서는 안 된다. 3, 1. 광고는 TV 광고뿐만 아니라 우리 우편함에 붙이거나 도로에 붙이는 광고도 포함한다. 2. 광고는 자신의 제품을 광범위하게 홍보하지만, 제품의 진실성을 보장할 수 없고, 기능을 과장하고, 심지어 부작용까지 있다. 광고 경쟁은 소비자의 구매 방향을 오도할 수 있다. 일부 정품은 무시될 수 있습니다. 4. 현재 중국의 광고 현황을 보면 광고업계는 불필요한 경쟁이 많아 자원 낭비를 초래할 수밖에 없다. 1 톱스타들이 광고에 등장해 영향력을 고려하지 않고 광고 투입만 보면 소비자 (스타효과) 를 오도할 수 있다. 2 반드시 광고의 과장성을 증가시켜 제품명을 부실하게 하여 소비자의 이익을 손상시킬 것이다. 3 광고 경쟁은 일종의 비도덕적인 경쟁 메커니즘이다. 그것은 제품 경쟁과는 다르기 때문에 광고가 경쟁이 없다는 것을 구분해야 한다. 단지 기업 간의 경쟁으로 인해 광고 경쟁이 생겨났기 때문이다. 과장은 타고난 것이다. 광고 경쟁은 광고 비용을 낮추고 문턱을 낮추며, 불량기업의 불량제품도 소비자에게 판매하여 다른 상가의 판매와 이미지에 영향을 줄 수 있다. 또 광고업계의 경쟁은 업계의 혼란을 초래할 수 있다. 。 5. /view/3906185 c3b3567ec102 d8a48.html6 궈더강 유명한 티벳 석유 배출당-CCTV "3/kloc-0 3. 15 "파티에 따르면 전문가의 검증을 거쳐 궈더강 모델로 나온 제품은 장차와 무관하며 이 제품에 사용된 상표는 접수 중이며 아직 승인되지 않았다. 이 제품은 기존 제품의 이름을 바꾼 후 다시 출시되는 것은 승인되지 않은 위반이다. 파티는 또한 이 제품의 한 TV 광고 육성을 방송했다. "곽 선생님, 이번에 당신이 누군가를 대신해서 말하는데, 당신은 감히 자신의 행동에 책임을 질 수 있습니까?" " \ "물론 나는 감히. 이것은 개인 안전 문제이므로 가볍게 생각해서는 안 된다. " 당국강은 신흥병원을 광고한다. 신흥 병원은 현재 잘 알려져 있다. 그것이 유명한 이유는 천지를 뒤덮은 텔레비전 광고이기 때문이다. 광고에서 유명한 배우 당국강은 불임을 치료할 수 있다고 주장하는 새 병원을 강력하게 밀었다. 신흥병원은 허위광고 혐의로 해전구 상공국에 조사를 받은 혐의로 당국강의 공신력이 자연스럽게 대중의 강한 의문을 받았다. 2. 석란은 신기한 기미 제거액을 광고합니다. 영화배우 석란에서 만든 신기한 기반액의 TV 광고가 위성 TV 에서 반복적으로 방송되어 마침내 널리 알려지게 되었다. 허위 광고 혐의로 이 제품 광고는 결국 중단되었다. 실제로 방송이 중단되기 전부터 시청자들은 석란의 광고에 의문을 제기했다. 우리는 과거의 매혹적인 돌란의 얼굴에 이렇게 많은 반점이 있었다는 것을 기억하지 못한다. 게다가, 그녀의 얼굴의 반점이 새파랗게 맞은 것 같다. 이 화장 수법은 너무 가짜라서 아무도 믿지 않는다. 3. 유가령이 대변하는' SK-II' 유가령은 줄곧 관객들 사이에서 좋은 입소문을 타고 있었지만, SK-II 화장품을 모델로 명성을 떨쳤다. 이 화장품은 국가품질감독 검역총국에서 금지물질이 함유된 것으로 밝혀져 유가령의 대외이미지에 심각한 영향을 미쳤다. 뿐만 아니라 유가령은 소비자들에게 기소됐다. 4. 서돛은 천사 양안 캡슐 서범과 많은 여자 스타와 천사 양안 캡슐을 모델로 한 적이 있다. 서돛은 여러 해 동안 뛰어난 활약을 해 왔기 때문에 관중들은 그녀를 매우 신뢰했다. 그러나 그녀가 대변하는 이 제품은 허위 광고 혐의로 쓰촨 현지에서 조사됐다. 이 소식은 많은 시청자들을 깜짝 놀라게 했고, 스타의 신뢰성에 대한 그들의 의심을 더욱 가중시켰다. 5. 틴리는 칼슘을 모델로 하는 많은 스타들이 칼슘을 모델로 한 적이 있지만, 자신의 다리는 이미 가지런하지 않고, 광고에서 이 제품의 효능을 홍보하며 노인들이 이 이 이 제품을 얼마나 먹어야 하는지, 먹고 나면 얼마나 좋아질지 말한다. 이런 광고는 어떻게 청중을 설득합니까? 모두들 영화 속의 노예술가를 비교적 동정한다. 모두 늙어서 명성을 잃으면 득보다 실이 없다. 9.' 진치주' 가 CCTV 광고관명을 받았을 때 투입된 거액의 광고비는 모두 낭비할 뿐만 아니라 회사도 회수하지 않고 백주 브랜드는 점차 전국 백주 시장에서 퇴색했다. 다시 한번 현지의 작은 와이너리가 되어 생활이 좋지 않다. 만약 이 공장이 이 쟁탈전에 참여하지 않았다면, 진지와인은 적어도 중국 백주시장에서 무게 있는 지위를 유지할 것이다. 7. 일시적인' 거인그룹' 을 제패하는 데 거액을 투자하여 지금까지 누구도 이길 수 없는 광고' 대회전' 을 발동하고 그들이 개발한 일련의 건강제품을 판매한다.' 1 억 중국인이 먼저 똑똑해질 수 있게 하는' 뇌플래티넘' (사옥주가 나중에 재기한' 뇌플래티넘' 에 관해서는 또 다른 가치가 있다 한동안 신주 대지가 번영했다. 그 결과 제품 판매량은 차마 볼 수 없고, 거액의 광고비 낭비로 자금사슬이 끊어졌다. 유명한 광고' 대회전' 이 직접 거인그룹의 붕괴를 초래했다. 인터넷 투자회사 CMGI, 온라인 주식소속사 TD Waterhouse, CNET 모두 광고에 거의 1 억 달러를 투자했습니다. 이 가운데 CNET 1999 하반기 직접광고 투입액은 6500 만 달러에 달했고, 이 사이트는 같은 기간 6670 만 달러에 불과했다. 이는 97% 의 수입이 광고에 투입됐다는 의미다. 같은 기간 명목 적자는 5290 만 달러에 달한다고 한다. 브랜드 인지도가 높아지면서 웹사이트의 매출이 늘고, 이런 광고 투입 생산비도 높아질 것이라는 분석이 나왔지만, 이런 변화가 단번에 이뤄지는 것은 아니다. 그 가능성은 의심스럽다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 인지도, 브랜드) 예를 들어, eToys 는 3 분기 매출의 거의 65,438+0/3 을 회계연도 같은 기간의 65,438+0999 와 같은 분기 광고비로 사용합니다. 그러나 결국 3 분기 실질 적자는 7550 만 달러에 달했다. 온라인 사치품 소매상인 Ashford.com 은 4 분기 수입의 70% 를 광고에 사용했고, 결국 6 억 5,438 억 달러+0 억 9 천만 달러를 잃었다. 대조적으로, 같은 기간에 전통적인 소매 업체 구찌 광고 지출은 소득의 8% 에 불과합니다. 7. 넬슨 미디어연구소에 따르면 2004 년 중국의 광고비 투입은 26 14 억원이었다. 전년 대비 32% 증가했다. 이 성장률에 따르면 2006 년까지 중국의 광고 지출은 이미 4500 억 위안에 달했다. 한 미국 광고주는 미국 회사가 매년 최대 50% 의 광고비를 낭비한다고 말했다. 미국처럼 성숙한 시장경제는 이렇게 많은 광고비를 낭비할 것이다. 중국 시장 경제가 상대적으로 불완전하기 때문에 중국 회사가 낭비하는 광고비는 아마 60 ~ 70% 에 이를 것이다. 미국의 기준에 따르더라도 중국이 1 년에 낭비하는 광고는 2000 억 원을 넘는다.
9. 1. 스타를 부적절하게 초빙하여 광고비를 낭비하다. 예를 들어 1, 초청한 스타는 제품과' 맞지 않는 번호' 입니다. 가전제품 판매와 같이 화장품에 적합한 스타를 초대했습니다. 2. 초청한 스타는 완전히 쓰이지 않고 잘 쓰인다. 예를 들어, 그들은 거금을 들여 일류 스타를 초청했지만, 보조 자금을 써서 언론에서 노는 것을 아쉬워했다. 3. 스타를 초청하여 비교하기를 좋아한다. 너의 제품은 스타를 초대했고 나도 스타를 초대했다. 그래서 스타의 가치는 높은 수준으로 올라갔다. 사실 이 스타가 이 기업의 제품에 꼭 맞는 것은 아니지만' 등급이 낮은' 스타를 초대하는 것이 좋다. 4. 초청한 스타는 국제적으로 명성이 높고 가격은 높지만 국내에는 그에 상응하는 지명도가 없다. 이 때문에 많은 광고가 스타의 사진 옆에' 모모국제거성' 이라는 글자를 표시했지만 대중은 전혀 사지 않았다. 5. 스타의 역할을 지나치게 믿고, 우수한 광고 아이디어에 대한 인식이 부족하다는 것은 훌륭한 광고 아이디어가 종종 예상치 못한 효과를 낼 수 있으며, 비용은 스타를 초청하는 것보다 훨씬 낮다는 것을 보여준다. 둘째, 조기 광고는 많은 광고비를 낭비했다. 일부 기업들은 맹목적으로 고급 광고를 채택하여 제품이 출시되기 전에 시장에서 대규모 광고 공세를 개시했다. 나는 소비자의 욕망을 창조할 수 있다고 생각한다. 그러나 제품이 시장에 출시되면 완전히 다르다. 셋째, 광고와 공급의 단절은 가장 많은 광고 비용을 낭비했다. 일부 기업들은 광고에서 아주 잘하고, 대중의 반응이 좋다. 그러나 여러 가지 이유로, 상품은 제때에 소비자와 만날 수 없거나, 시장에 물건을 팔 수 없거나, 공급원이 부족하다. 제품 자체에 발견되지 않은 많은 결함이 있다. 광고 효과 상실을 초래하고, 아무리 좋은 광고 아이디어도 너무 많은 소비자들에게 제품의 결함을 알게 한다. 기업이 제품을 시장에 널리 보급할 때까지 기다렸을 때, 제품에 대한 소비자의 인상은 이미 매우 나빠서, 이미 원래의 신선함을 잃었다. 기업은 어쩔 수 없이 다시 한 번 광고 투입을 늘려 광고 효과를 크게 할인해야 한다. 넷째,' 기아요법' 도 광고비 낭비로 이어졌다. 어떤 기업은 희망찬 생각으로 광고만 하고 상품 공급은 수요를 따르지 못한다. 인조제품의 공급이 수요를 따르지 못하는 것은 대부분의 경우 불필요하다는 것을 증명한다. 그야말로 광고비 낭비다. 5. 제품 스타일, 기능, 성능, 품질의 평범함은 광고비 낭비로 이어진다. 일부 제품의 광고는 소비자들에게 좋은 인상을 주지만, 제품 자체는 별다른 점이 없다. 소비자들이 심혈을 기울여 실망하여 돌아오다. 6. 과도한 광고 투입도 광고비를 낭비했다. 일부 제품은 소비자들 사이에서 안정적인 시장을 가지고 있다. 이 경우 기업은 광고 전략을 규모에서 콘텐츠로 전환해야 하며, 주로 시장 변화에 따라 광고 내용을 적시에 조정하고 광고 강도를 통제해야 한다. 많은 기업들이 광고 규모가 커질수록 효과가 좋아져 과도한 홍보와 광고비 낭비를 빚고 있다고 기계적으로 믿고 있다. 일곱째, 투입이 부족하여 광고비를 낭비한다. 어떤 기업은 상품이 좋아서, 시장에 물건을 잘 깔았다. 그러나 자금, 이념 또는 기타 이유로 광고 투자가 너무 적어 소비자들 사이에서는 그에 상응하는 인지도가 없다. 약간의 광고를 하는 것은 하지 않는 것과 같다. 오히려 광고비를 낭비하다. 여덟째, 광고 관객이 제품 청중과 단절되어 광고 비용 낭비를 초래하였다. 광고를 볼 수 있는 사람은 제품의 잠재 소비자가 아니거나 주요 잠재 소비자가 아니라는 것이다. 이런 상황은 잘못된 매체를 선택했거나, 미디어의 버전이나 기간을 잘못 선택했거나, 전단지를 보내지 말아야 하는 사람이 전단지를 보내고, 메일을 보내지 말아야 하는 사람이 메일을 보내는 등 다른 잘못된 발표 방식을 보여준다. 아홉째, 그물을 뿌린 광고 낭비광고비. 일부 제품의 시장 적응성은 매우 좁지만, 기업이 사용하는 미디어 관객은 매우 넓다. 이런 매체에 대한 투자가 너무 적어서 바람과는 별반 다르지 않다. 너무 많이 투자하면' 소에게 거문고를 타는 것' 과 다름없다. 제한된 홍보비로' 이슬비' 가 발생했다. 10. 평범한 크리에이티브 낭비 광고비. 이 상황은 다음과 같이 나타납니다: 그림은 아름답지만 소비자는 이해할 수 없습니다. 유머 감각이 있지만 제품과의 관계는 크지 않습니다. 이야기가 있지만 소비자들은' 이야기 보기' 에만 관심을 갖고 제품을 보는 것을 잊어버린다. 소비자가 원하는 것은 한 가지이고, 광고가 전달하는 것은 또 다른 일이다. 3 회 연속 같은 콘텐츠를 맹목적으로 방송하는 광고는 소비자 혐오감과 역반심리를 불러일으킨다. 제품의 인지착오는 제품의 진정한 판매점이' 이것' 이고 광고 창작자가' 발견' 하는 판매점은' 저것' 등이라는 뜻이다. 11. 일관선전은 대량의 무효 광고를 초래하고, 일부 기업은 초기 광고 공세에 의지하여 시장을 열었다. 기업은 단맛을 맛보았다. 시장이 변하면서 소비자의 지향이 바뀌었고, 기업들은 마케팅 전략과 광고 전략을 제때 조정하지 않고 여전히 낡은 수단을 반복하고 있다. 심지어 기계적으로 광고 규모를 확대하기도 한다. 그 결과 시장을 자극하지 않았다. 많은 광고비가 모두 물거품이 되었다.